序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇包裝設(shè)計(jì)的主要構(gòu)成要素范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：構(gòu)成要素 ；信息要素；使命；編排規(guī)律

商品包裝是影響消費(fèi)者選擇商品時(shí)的因素之一，其中的商品信息要素有對(duì)消費(fèi)者決定購買商品起著至關(guān)重要的作用。包裝的圖案、色彩往往是商品直觀的表現(xiàn)，這些元素吸引著消費(fèi)者目光，商品的信息要素的規(guī)范、完善會(huì)增加消費(fèi)者的購買欲望。 然而，在包裝設(shè)計(jì)多元化的當(dāng)下，商品包裝設(shè)計(jì)中的信息要素并非完全規(guī)范，如何讓包裝信息更加規(guī)范、高效地傳遞給消費(fèi)者，已成為包裝信息設(shè)計(jì)中的重要課題。

1?包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素由視覺要素和信息要素組成。其中的視覺要素包含了色彩、圖案以及包裝盒形，這也是觀者對(duì)商品最直觀的印象。包裝信息要素則由品牌要素、企業(yè)要素、法律要素、貯藏要素以及環(huán)保要素等構(gòu)成。這些則是商品傳遞自身信息，表達(dá)商品屬性的部分。

2?商品信息要素的討論

2.1?商品信息要素的構(gòu)成

商品的信息要素由五種信息要素構(gòu)成，其中品牌要素包括品牌的名稱、品牌的標(biāo)志等，企業(yè)要素包括出品商、制造商、地址、郵編、產(chǎn)地、生產(chǎn)許可證號(hào)、消費(fèi)者服務(wù)熱線等。

法律要素則由以下元素組成：

① 檢驗(yàn)合格證，以保證商品的質(zhì)量安全；增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任感。

② 中文產(chǎn)品名稱、廠名和廠址以及聯(lián)系方式，方便消費(fèi)者了解商品生產(chǎn)商的信息，有問題可以咨詢廠家。

③ 根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用方面的要求，特別需要標(biāo)明產(chǎn)品規(guī)格和等級(jí)，產(chǎn)品所含主要成分的名稱及分量應(yīng)當(dāng)標(biāo)注清楚。這樣可以保證消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有深入的了解；

④ 對(duì)于有限制使用日期的產(chǎn)品，應(yīng)標(biāo)明生產(chǎn)日期或失效期，食品包裝必須把生產(chǎn)日期、保質(zhì)期予以標(biāo)注。使用日期的標(biāo)注可使消費(fèi)者了解產(chǎn)品使用的期限；

⑤ 容易造成產(chǎn)品的損壞或易危及人身安全的產(chǎn)品需要有一定的警示說明的標(biāo)注。這樣能確保產(chǎn)品本身使用規(guī)范以及消費(fèi)者使用安全；

⑥ 對(duì)于已經(jīng)被工商部門批準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，它的標(biāo)志為“R”或者“注”。方便消費(fèi)者將其區(qū)別于未注冊(cè)商標(biāo)的其他同類商品。

⑦ 那些已經(jīng)被專利部門授予專利的產(chǎn)品，可在產(chǎn)品上注明。保證了產(chǎn)品自身的法律權(quán)益。

⑧ 產(chǎn)品所執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的代號(hào)、編號(hào)以及名稱應(yīng)該在產(chǎn)品或者包裝上予以注明。使得商品的法律性更強(qiáng)。

⑨ 那些已經(jīng)取得國家質(zhì)量認(rèn)證的產(chǎn)品，可以在包裝上顯示相關(guān)的認(rèn)證標(biāo)志。質(zhì)量安全的標(biāo)志可以使得消費(fèi)者對(duì)商品更加放心。

⑩ 條形碼，條形碼作為商品的身份證，要規(guī)范使用。條形碼總共由13位阿拉伯?dāng)?shù)字組成，一般分為四個(gè)部分，按3-5-4-1分，第一部分的三位數(shù)字代表國家；第二部分的五位數(shù)字代表生產(chǎn)廠商代碼，由廠商申請(qǐng)，國家分配；第三部分的四位數(shù)字代表廠內(nèi)商品代碼，由廠商自行確定；最后一部分只有一位數(shù)字，是校驗(yàn)碼，依據(jù)一定的算法，由前面的12位數(shù)字計(jì)算而得到。

貯藏要素包含了貯存的條件，具體有溫度、濕度的限制，環(huán)保要素則包含了包裝材料的可回收、使用完以后的處理的方式等。

2.2?信息要素的使命

包裝信息要素肩負(fù)著傳遞商品信息，表達(dá)商品屬性的使命，這其中包含了圖形及文字的信息，其中有涉及商品包裝法律規(guī)范的信息，國家及地方相關(guān)主管部門從保護(hù)商品、保障消費(fèi)者權(quán)益角度分別制定了相關(guān)的規(guī)范商品包裝的規(guī)范性文件。

商品信息的使命主要體現(xiàn)在這幾方面：第一，宣傳使命，這類信息一般從消費(fèi)者的角度出發(fā)，研究消費(fèi)者的購買心理需求，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，這類信息一般文字簡潔、生動(dòng)。第二，介紹使命，主要是介紹商品的一些特點(diǎn)及功能，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解產(chǎn)品，從而產(chǎn)生興趣去購買產(chǎn)品。第三，提示使命，這類信息的作用是提醒消費(fèi)者如何正確的使用商品。第四，祝愿使命，這類信息以一些美好的語言來和消費(fèi)者溝通。這些使命中交織著品牌要素、企業(yè)要素、貯藏要素、法律要素以及環(huán)保要素。

3?信息要素的編排

商品上需要標(biāo)注的信息太多，而能夠容納這些信息的空間又相對(duì)于有些少。但這些信息又都是消費(fèi)者要了解商品所需要的，也是合乎消費(fèi)者法規(guī)所規(guī)定的。“如何要以獨(dú)特的方式來展示信息，要掌握這種技巧，就必須懂得如何編排信息，吸引、捕捉消費(fèi)者的目光。關(guān)鍵就體現(xiàn)在對(duì)重要信息的把握上，要了解消費(fèi)者在購買地點(diǎn)時(shí)、在決定購買時(shí)、在使用商品時(shí)，哪些商品信息才是至關(guān)重要的[1]。”

3.1?以信息的重要性為階梯

“包裝設(shè)計(jì)中的主體形象是較為引人注目的，如何在整理各種要素的基礎(chǔ)上選準(zhǔn)重點(diǎn)、突出主題，安排好視覺流程的先后次序是設(shè)計(jì)構(gòu)思的重要原則[2]。”作為包裝設(shè)計(jì)的主體形象，它一方面起著引起消費(fèi)者注意的作用，一方面又是畫面的重點(diǎn)，它可以歸納為以下這些形象：①以商品本身作為主題形象。這種經(jīng)常見于食品類和更新?lián)Q代較快的產(chǎn)品。② 以商品的原料為主體形象。多用于產(chǎn)品原料比產(chǎn)品更具有良好的視覺效果和更能吸引消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，尤以飲料等運(yùn)用的最多。③ 直接把商品的品牌、商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志為主體形象。這多用于名牌產(chǎn)品和品牌標(biāo)志圖形與產(chǎn)品內(nèi)容直接有關(guān)的產(chǎn)品。④以商品用途作為主要形象。多用于日常生活使用的產(chǎn)品和需要消費(fèi)者了解具體用途的產(chǎn)品。⑤ 以表現(xiàn)商品的使用特點(diǎn)作為主體形象。⑥ 以使用對(duì)象和使用的情況作為主體形象。多用于對(duì)消費(fèi)者群體有明確指向的產(chǎn)品。⑦ 以人們常見的形象作為主題形象。多用于禮品包裝和與傳統(tǒng)風(fēng)俗密切相關(guān)的產(chǎn)品。⑧ 把特有的圖形作為主體形象。這些包裝中的主體形象的圖片起到視覺沖擊和視覺引導(dǎo)的作用。⑨以產(chǎn)品或原料產(chǎn)地為主體形象。這多用于傳統(tǒng)產(chǎn)品和其產(chǎn)地享有盛名的產(chǎn)品。⑩用產(chǎn)品本身獨(dú)特的色彩作為主體形象，會(huì)給人留下比較深刻的印象。

包裝中的文字也應(yīng)以重要性的次序排列，文字有兩種類型，第一種是主體文字，主體文字主要是指商品的品牌名稱等標(biāo)題字，具有醒目的視覺效果，無論在面積、位置、色彩等方面都占有著重要地位，一般安排在包裝的主要展示面。“第二種是說明文字，說明文字主要用來介紹商品的規(guī)格、數(shù)量、型號(hào)、成分等。說明文字往往是人們?cè)谫徺I決策中起重要作用，無論是主體文字還是說明文字，都必須清楚醒目，并力求畫面美觀，語言精練，用詞恰當(dāng)，與特定的商品內(nèi)容相適應(yīng)[3]。”

3.2?以消費(fèi)者的購物經(jīng)驗(yàn)來編排

在考慮包裝設(shè)計(jì)的信息編排和區(qū)分信息次序時(shí)，重要的因素之一，就是消費(fèi)者的購物經(jīng)驗(yàn)。有些消費(fèi)者善于接受信息，并很快做出購買與否的決定，而有些人則面對(duì)眾多商品猶豫不決，這個(gè)時(shí)候，就需要了解哪些信息會(huì)影響消費(fèi)者做出購買決定，從而把這些信息進(jìn)行排序，分出主次，一旦設(shè)計(jì)師確定重點(diǎn)信息，例如主體文字就應(yīng)該借助不同的字體和編排方式、字體的大小和顏色，以及結(jié)合其他平面設(shè)計(jì)要素：色彩、符號(hào)、圖形、肌理等區(qū)別于說明文字，用這樣的層級(jí)版式來引導(dǎo)消費(fèi)者注意到相關(guān)信息。

3.3?國家規(guī)定信息的位置

有一部分信息是國家規(guī)定的位置，例如商品的凈含量應(yīng)與商品名稱在包裝物或容器的同一展示版面標(biāo)示，最小文字大小是7號(hào)字，字高約1.7mm。應(yīng)在食品標(biāo)簽的醒目位置，清晰地標(biāo)示反映食品真實(shí)屬性的專用名稱等。

4?結(jié)語

包裝的信息要素對(duì)商品以及消費(fèi)者來說都是比較重要的，是連接商品和消費(fèi)者之間的橋梁。本文通過討論包裝設(shè)計(jì)信息的分類，希望以后的包裝設(shè)計(jì)信息分類與編排更加的人性化，為消費(fèi)者服務(wù)，更加貼心；更加的科學(xué)化，設(shè)計(jì)不僅僅是憑感覺，而是要遵守一定的原則；更加規(guī)范化，在包裝中有一部分是穩(wěn)定化的信息，這些信息有既定的編排規(guī)律，除此之外的信息可以靈活的安排。最后，由于本人見解有限，希望同行提出寶貴意見。

參考文獻(xiàn)：

[1] 余勁松 陳勝利.淺談商品包裝的文字編排設(shè)計(jì)[J].科協(xié)論壇，2009 10-103-02

[2] 楊仁敏.包裝設(shè)計(jì)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2010.

篇(2)

包裝設(shè)計(jì)中的形態(tài)尤為重要，它是最直接的視覺傳達(dá)，更關(guān)乎人們的消費(fèi)欲望，只有包裝形態(tài)設(shè)計(jì)打動(dòng)人，才能更好的促進(jìn)消費(fèi)。形態(tài)美往往具有一定的趣味性，讓消費(fèi)者對(duì)品牌或商品留下深刻的印象，促進(jìn)二次消費(fèi)。包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)除了需要滿足最基本的商品功能之外，更因?yàn)榧儍羲b設(shè)計(jì)的形態(tài)美來源于自然，所以會(huì)從純凈水的形狀或者使用功能等方面來進(jìn)行包裝外形的延展設(shè)計(jì)。如來自國外的依云礦泉水手工水晶瓶的設(shè)計(jì)，完美地體現(xiàn)出了依云礦泉水的純凈與高貴。它的形態(tài)簡潔清晰，很容易被人們所記住，獨(dú)特的包裝形態(tài)設(shè)計(jì)給人傳達(dá)出了購買的欲望。

二、純凈水包裝形態(tài)的類型

在立體空間中存在許多美的形態(tài)，純凈水包裝的形態(tài)正是從中抽象出來的，純凈水包裝形態(tài)類型受社會(huì)因素和人們的審美需求制約，起到保護(hù)商品的主要功能。我們從不同的類型、不同的材質(zhì)等方面對(duì)飲品包裝造型進(jìn)行分類闡述，探索更前衛(wèi)的創(chuàng)意造型形態(tài)。

（一）純凈水仿生形態(tài)類型

純凈水的包裝設(shè)計(jì)必須從它形態(tài)仿生的角度去認(rèn)識(shí)它，充分理解它的形態(tài)仿生設(shè)計(jì)理念，有助于實(shí)現(xiàn)最大化價(jià)值。運(yùn)用一種簡潔的設(shè)計(jì)理念，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)所強(qiáng)調(diào)的節(jié)約的思想，遵循它具有的規(guī)律性，以及融合純凈水包裝形態(tài)的構(gòu)成要素，把純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)做到盡善盡美。純凈水包裝形態(tài)具有抽象仿生設(shè)計(jì)和具象仿生設(shè)計(jì)的區(qū)別，抽象仿生設(shè)計(jì)是指自然形態(tài)的突出特征與結(jié)構(gòu)，抽取出來相對(duì)獨(dú)立的本質(zhì)屬性而剔除了非本質(zhì)的屬性，從而獲得一個(gè)高度規(guī)則化與秩序化的結(jié)構(gòu)特征。具象的提煉程度比較低，而抽象是高度簡化又純粹的形態(tài)。我們從個(gè)別的形態(tài)特征出發(fā)，也可以從抽象的概念出發(fā)，都能更好的詮釋純凈水包裝形態(tài)的規(guī)律性。其實(shí)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域既不存在完全的具象也不存在完全的抽象。我們生活中所見到的那些純凈水包裝設(shè)計(jì)中，純凈水的包裝形態(tài)千姿百態(tài)，各有千秋，但它們都有相同的規(guī)律性，純凈水包裝形態(tài)的對(duì)比與同一、比例與變化，人們正是抓住其規(guī)律性對(duì)它再創(chuàng)造。

（二）純凈水幾何形態(tài)類型

點(diǎn)、線、面、體都是構(gòu)成純凈水包裝幾何形態(tài)的基本元素，它們可以幫助人們有效的刻畫錯(cuò)綜復(fù)雜的世界，它們都稱為幾何形態(tài)，構(gòu)成是以視覺為基礎(chǔ)，也是物體形態(tài)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，將構(gòu)成純凈水包裝幾何形態(tài)的最基本元素直接應(yīng)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)包裝形態(tài)設(shè)計(jì)實(shí)踐有實(shí)際意義。生活中我們常見到的幾何形態(tài)主要是長方體和正方體，這種形態(tài)類型主要強(qiáng)調(diào)包裝的實(shí)用性和功能性，在針對(duì)純凈水的特性、功能上，應(yīng)充分發(fā)揮多面體的成型特點(diǎn)，要更多地考慮包裝形態(tài)的變化和線條的裝飾性。純凈包裝幾何形態(tài)類型的美體現(xiàn)在穩(wěn)定、理性和簡潔，純凈水包裝幾何形態(tài)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)要根據(jù)它的實(shí)用性去創(chuàng)造去體現(xiàn)，充分挖掘它的構(gòu)成原理和設(shè)計(jì)方法，實(shí)現(xiàn)包裝形態(tài)構(gòu)成要素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美結(jié)合。

三、純凈水包裝形態(tài)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的作用

（一）“人體工學(xué)”的作用

我們平常所說的"人體工學(xué)”要盡可能的適應(yīng)人體的自然形態(tài)，也是“以人為本”設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)。日本的ADK設(shè)計(jì)公司為定型發(fā)膠設(shè)計(jì)的包裝曾經(jīng)獲得2010年P(guān)enawards包裝設(shè)計(jì)的鉆石獎(jiǎng)，也是"人體工學(xué)”作用的成功案例。瓶子的外形設(shè)計(jì)突破了以往的規(guī)則造型，不論是形體的高低，還是重量感，都以適合使用者的手掌造型為宜，在使用的過程中，將產(chǎn)品握于手中時(shí)，恰好與手掌親密貼合，造型不僅具有親和力，而且符合“人體工學(xué)”的要求。我們可以學(xué)習(xí)借鑒這種技法對(duì)其深入拓展和延伸，合理的運(yùn)用到純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)中。

（二）綠色環(huán)保的作用

綠色純凈水的包裝形態(tài)是可持續(xù)發(fā)展的需求，包裝應(yīng)該可重復(fù)使用，避免浪費(fèi)，所以設(shè)計(jì)不能只追求時(shí)尚和短期效應(yīng)，必須從滿足人們的需求出發(fā)，充分的挖掘自然形態(tài)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和功能，把純凈水包裝設(shè)計(jì)做到極致。我們對(duì)純凈水的包裝材料要求簡約，這也是順應(yīng)綠色包裝的要求。把在純凈水包裝中出現(xiàn)的過度包裝，成本過高，分量過重，耗材過多，難以降解等問題，產(chǎn)生了巨大的浪費(fèi)和污染，甚至有的已經(jīng)背離了包裝應(yīng)有的功能。我們應(yīng)該為了簡化包裝的制作工藝，又不失它的審美標(biāo)準(zhǔn)，便于拆卸、回收、再利用，純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)要合理精簡，做到物盡其用即可。把純凈水的包裝形態(tài)做到生態(tài)綠色是我們每個(gè)人的義務(wù)和責(zé)任。現(xiàn)代社會(huì)更倡導(dǎo)環(huán)保的理念，符合社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)消費(fèi)者的心理需求，創(chuàng)造出綠色環(huán)保的純凈水包裝新形態(tài)。“它的價(jià)值在于可以展示最新的科技手段和傳達(dá)最新的設(shè)計(jì)理念，在純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)中我們可以大膽嘗試將兩個(gè)不同領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)相結(jié)合進(jìn)行探索和發(fā)展。“概念”包裝設(shè)計(jì)主要是用于探索結(jié)構(gòu)和材料的各種可能性，拓展新的思維方式，為未來純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)提了供新的思路。通過對(duì)“概念”的理解，我們從中吸取靈感，融入到純凈水包裝形態(tài)設(shè)計(jì)中，純凈水包裝設(shè)計(jì)的“概念”結(jié)構(gòu)形態(tài)是前沿設(shè)計(jì)理念，對(duì)純凈水包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)的探索永無止境。

四、結(jié)語

篇(3)

關(guān)鍵詞：品牌形象；茶包裝設(shè)計(jì)；茶葉品牌；品牌定位

中國是茶葉的故鄉(xiāng)，茶葉在中國人民的日常生活中不可或缺，承載著中國的傳統(tǒng)文化，也是我國千年以來禮尚往來的贈(zèng)送禮物，其文化內(nèi)涵底蘊(yùn)十分深厚。因此，茶葉產(chǎn)品的包裝非常重要，且與普通的食品包裝有著本質(zhì)之別，需要在包裝設(shè)計(jì)上把握住消費(fèi)者的色彩心理和歷史文化內(nèi)涵，突顯出茶葉的文化價(jià)值、歷史價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，合理地運(yùn)用色彩、漢字、材料等對(duì)茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，將源遠(yuǎn)流長的中國傳統(tǒng)歷史文化融入茶葉包裝，體現(xiàn)民族文化精髓，使茶葉的包裝更為精美高檔，幫助茶葉產(chǎn)品創(chuàng)造更加為廣大群眾所接受的茶葉品牌，以包裝設(shè)計(jì)、品牌形象贏得消費(fèi)者的喜愛，避免不必要的浪費(fèi)，幫助中國茶產(chǎn)品在國內(nèi)迅速推廣，在國際上迅速立足，打造出具有較強(qiáng)的市場競爭力的茶葉品牌，帶領(lǐng)我國茶葉走向新的輝煌時(shí)代。

1品牌定位與包裝設(shè)計(jì)

商品的包裝最初指的是在商品的外在裝載整個(gè)商品實(shí)體的一個(gè)容器，該容器起到保護(hù)商品的作用，以保證商品在運(yùn)輸流通的過程中保持原樣且方便攜帶，防止散落變質(zhì)等情況的發(fā)生，具有非常良好的實(shí)用作用。隨著現(xiàn)今消費(fèi)者的購買方式和購買心理正在不斷變化，包裝已經(jīng)從容器的作用發(fā)展成為了一件美麗的嫁衣，以獨(dú)特的美學(xué)方式展現(xiàn)在人們的眼前，其造型結(jié)構(gòu)和視覺語言都可以直接激起消費(fèi)者的購買欲，建立消費(fèi)者與產(chǎn)品、與商家之間的親和關(guān)系，促進(jìn)商品的銷售。正因?yàn)榘b的這一作用，我們才應(yīng)該從包裝著手將茶葉的品牌定位、消費(fèi)者的市場消費(fèi)心理綜合的反映出來，如茶葉名稱、特色、品質(zhì)、適用人群等，以獨(dú)特的視覺語言取得消費(fèi)者的認(rèn)同。因此，茶葉產(chǎn)品的品牌定位需要緊緊地依靠茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來全面地展現(xiàn)出來，而茶葉的包裝設(shè)計(jì)也必須符合茶葉產(chǎn)品的品牌定位，使品牌檔位與包裝設(shè)計(jì)相輔相成。

2茶包裝設(shè)計(jì)的意義與構(gòu)成要素

茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)直接關(guān)系著茶葉產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程。在以前，茶葉的包裝被認(rèn)為與品牌形象是兩個(gè)獨(dú)立的學(xué)科，品牌的主要作用是宣傳茶葉產(chǎn)品的優(yōu)良特性，在心理上打動(dòng)消費(fèi)者，吸引更多的消費(fèi)者，而包裝設(shè)計(jì)的主要目的是解決茶葉產(chǎn)品的放置與保存問題，使茶葉產(chǎn)品不容易變質(zhì)、散落。然而，經(jīng)過我們茶葉經(jīng)營的多年經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，茶葉包裝與茶葉的品牌定位存在著密不可分的聯(lián)系，我們通過茶葉的包裝設(shè)計(jì)，以文字、圖畫、材質(zhì)以及宣傳設(shè)計(jì)等手段，向消費(fèi)者傳達(dá)茶葉產(chǎn)品的屬性、作用與優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，將茶葉產(chǎn)品的品牌形象融入于消費(fèi)者的日常生活觀念之中，深入人心，并最終讓消費(fèi)者自內(nèi)心深處接受該品牌產(chǎn)品，且與其它品種茶葉區(qū)分出來。品牌的最重要也是最基本的作用是促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的識(shí)別和品質(zhì)信任，通過品牌的建設(shè)與消費(fèi)者之間建立品牌溝通聯(lián)系，而品牌的專門的科學(xué)包裝設(shè)計(jì)則具有很重要的視覺激發(fā)作用，能夠以良好的包裝形象促進(jìn)人們對(duì)品牌產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)消費(fèi)者與茶葉產(chǎn)品之間的視覺交流，也幫助消費(fèi)者更容易做出產(chǎn)品選擇。包裝作為茶葉產(chǎn)品的品牌形象的重要組成成分，是茶葉品牌的視覺代言人。由于茶葉產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，所以設(shè)計(jì)更為新穎、凸顯茶葉茶品特色的包裝形象顯得更為重要，可以幫助創(chuàng)造出良好的品牌形象。獨(dú)特的茶產(chǎn)品造型包裝與茶葉品牌的可視化形象相互匹配，直接體現(xiàn)著茶葉的內(nèi)在品質(zhì)，傳達(dá)著不同品種茶葉的文化意蘊(yùn)，體現(xiàn)與眾不同的格調(diào)，具有促進(jìn)優(yōu)良品牌形象的現(xiàn)實(shí)意義。但目前，我國仍有許多茶企不了解如何創(chuàng)造良好的品牌形象，無法將創(chuàng)新、茶葉、包裝與品牌等各方面有機(jī)的結(jié)合統(tǒng)一起來。創(chuàng)造茶葉品牌的包裝設(shè)計(jì)具有形式屬性與物質(zhì)屬性兩方面要素，需要從字體、圖案、材質(zhì)、色彩等多方面進(jìn)行考慮。其物質(zhì)屬性需要考慮材料的防潮、避光、環(huán)保等作用，同時(shí)保證其外表美學(xué)，以硬包裝、軟包裝、半硬包裝表現(xiàn)出不同的藝術(shù)風(fēng)格，滿足消費(fèi)者對(duì)不同品牌茶葉的視覺感受；在色彩方面，通常可以依據(jù)不同的色彩表現(xiàn)出不同的象征意義，創(chuàng)造出不同的包裝風(fēng)格和品牌風(fēng)格，甚至是對(duì)茶葉的類型起到標(biāo)識(shí)作用，如紅黃色表現(xiàn)紅茶、棕褐色表現(xiàn)黑茶和烏龍茶、綠藍(lán)色表現(xiàn)綠茶或花茶等；傳統(tǒng)茶葉常以風(fēng)景人物、吉祥圖案等具有民俗風(fēng)情的造型作為表現(xiàn)形式，以體現(xiàn)出抽象的文化意蘊(yùn)；字體則一般以獨(dú)特的風(fēng)格標(biāo)識(shí)品牌名稱，增強(qiáng)現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品包裝的茶文化特性。

3創(chuàng)造品牌形象的茶包裝設(shè)計(jì)定位

從茶葉的包裝設(shè)計(jì)著手創(chuàng)造茶葉的品牌形象，需要從物質(zhì)與精神兩方面滿足消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)出在市場、文化和消費(fèi)三個(gè)角度都能滿足茶葉品牌創(chuàng)造的新包裝。首先，要以茶葉產(chǎn)品的受眾為指導(dǎo)方向，突出茶葉的種類品質(zhì)特色進(jìn)行市場定位，根據(jù)不同茶葉的品質(zhì)種類、不同泡制方法、存放條件及相關(guān)屬性對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過包裝傳達(dá)出與茶葉的品類特征相適應(yīng)的不同包裝，傳達(dá)出其設(shè)計(jì)語義所代表的不同內(nèi)涵，同時(shí)開拓茶葉產(chǎn)品的受眾市場，努力抓住老年人和年輕人這兩大傳統(tǒng)與新興消費(fèi)人群。通過不斷的積極塑造、開發(fā)、創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計(jì)，塑造出足以吸引年輕人的品牌形象，將茶葉品牌潛移默化的滲透進(jìn)年輕人的日常工作生活，使人們?cè)陲嫴杵凡璧耐瑫r(shí)，體會(huì)到一種精神享受、文化修養(yǎng)和價(jià)值認(rèn)同。第二，在良好的茶企市場定位的基礎(chǔ)之上，以文化的取向差異進(jìn)行品牌創(chuàng)造的商業(yè)決策，例如可口可樂與加多寶兩種飲品的品牌形象，從宣傳上，一個(gè)從美國精神著手，而另一個(gè)卻僅僅是功能聯(lián)系，可口可樂通過藝術(shù)化表現(xiàn)，滿足了消費(fèi)者在情感上的需求，從包裝上，同樣是瓶子，起著儲(chǔ)存功能的同時(shí)，還形成了品牌與包裝的相輔相成，形成了獨(dú)特的價(jià)值觀。在包裝設(shè)計(jì)的文化塑造上，以視覺差異來劃分設(shè)計(jì)風(fēng)格，或莊重華麗，或傳統(tǒng)優(yōu)雅，或異域風(fēng)情，根據(jù)茶葉出產(chǎn)的地域民族風(fēng)俗及茶葉種類特色進(jìn)行視覺形象包裝塑造。第三，茶葉的包裝設(shè)計(jì)需要從消費(fèi)者的角度進(jìn)行定位，具有滿足消費(fèi)者審美需要和情感體驗(yàn)等方面需求的功能，以優(yōu)良的品牌形象使茶葉產(chǎn)品在同類商品中脫穎而出，促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。而相對(duì)于禮品茶，茶葉的包裝設(shè)計(jì)與品牌形象更為重要，需要采用高品質(zhì)的包裝材料來設(shè)計(jì)出茶葉產(chǎn)品的精致包裝，既體現(xiàn)禮品茶的高檔層次，又可以更加強(qiáng)調(diào)品牌茶葉的信譽(yù)。如以金屬箔片體現(xiàn)奢華質(zhì)感，暗示了Wissotzky茶葉的高端品質(zhì)。相比大眾消費(fèi)茶葉則應(yīng)以自身價(jià)值為主，宜簡包裝體現(xiàn)親民特點(diǎn)，給消費(fèi)者茶葉物美價(jià)廉的感覺。綜合以上要素，以茶葉包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造出獨(dú)特的茶葉品牌形象，需要將茶葉包裝的各方面影響因素綜合考慮，根據(jù)具體的茶葉消費(fèi)市場需求，決定茶葉品牌包裝的設(shè)計(jì)定位。

4基于品牌形象下的茶包裝設(shè)計(jì)思路

現(xiàn)今社會(huì)是一個(gè)物質(zhì)條件越來越富足、商品更多的同質(zhì)化的時(shí)代，尤其是茶葉產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，所以茶葉產(chǎn)品需要在市場經(jīng)營中具有優(yōu)良明確的品類品牌定位，以贏得更多的銷售市場。茶葉的包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)茶葉品牌定位形象的有效手段，所以，我們?cè)谶M(jìn)行茶葉的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要站在茶葉產(chǎn)品品牌的高度看待，首先設(shè)計(jì)內(nèi)涵豐富的品牌標(biāo)志，再從包裝材料、裝飾圖案、色彩、符號(hào)等方面著手，設(shè)計(jì)出不同的符合茶葉產(chǎn)品形象的包裝風(fēng)格格調(diào)，同時(shí)傳達(dá)出全面的商品信息。首先，以市場和消費(fèi)人群作為定位，確定茶葉在市場上的所屬檔次，明確茶葉包裝的容器大小、包裝工藝、材料選擇，同時(shí)按情況做好防震防摔設(shè)計(jì)；其次，明確茶葉商品的最大特點(diǎn)，即茶葉產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)，直接以包裝設(shè)計(jì)上的文字內(nèi)容、色彩圖案、設(shè)計(jì)風(fēng)格等元素突出茶葉產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)與亮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意力，將茶葉的優(yōu)勢(shì)與設(shè)計(jì)風(fēng)格相互融合在一起；最后，我們必須通過市場調(diào)查了解茶葉消費(fèi)群體的消費(fèi)心理、生活愛好等信息，在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)充分考慮這些影響因素，通過直接的視覺語言激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，引發(fā)其對(duì)茶葉產(chǎn)品品牌的認(rèn)同感，從而更加促進(jìn)茶葉品牌形象的樹立。在品牌形象的要求下，設(shè)計(jì)師要追求包裝的獨(dú)特而優(yōu)美的貨架魅力，同時(shí)降低成本，盡量避免環(huán)境污染現(xiàn)象，形成實(shí)質(zhì)的品牌綠色個(gè)性包裝。

結(jié)語

總而言之，茶葉在市場上的良好銷售，形成優(yōu)良的品牌形象，需要在其包裝設(shè)計(jì)這個(gè)創(chuàng)造品牌形象的必經(jīng)之路上花費(fèi)更多的心思，在包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)包裝的實(shí)用性和茶葉產(chǎn)品的產(chǎn)品特性，同時(shí)以精美的包裝體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)茶文化的文化內(nèi)涵和藝術(shù)內(nèi)涵，體現(xiàn)出不同品種茶葉的功能和文化意蘊(yùn)。通過挖掘中國傳統(tǒng)茶文化的內(nèi)涵，借鑒現(xiàn)今國際上的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用于當(dāng)今我國茶葉的包裝設(shè)計(jì)，幫助茶葉產(chǎn)品創(chuàng)造出更為良好的品牌形象，以品牌開拓市場，拓展中國國內(nèi)市場發(fā)展的同時(shí)，努力的走進(jìn)國際市場，走出一條具有我國民族特色的茶文化之路，增強(qiáng)茶葉產(chǎn)品的市場競爭力，使中國茶葉產(chǎn)品以優(yōu)良的品牌形象立足于國際市場。

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篇(4)

對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的影響眾所周知，自然界中顏色和人類語言同樣有著表達(dá)信息與溝通的作用。我們做這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)，將新鮮的牛奶分別倒入一個(gè)白色的杯子和一個(gè)黑色的杯子，在不知情的情況下讓不同年齡不同性別的50人品嘗兩個(gè)杯子中的牛奶，結(jié)果有74%的人感覺白色杯子中的牛奶口感更好，而20%感覺味道基本一致，6%的人感覺黑色杯子中的牛奶稍有點(diǎn)膩口。這是因?yàn)椋咨谋雍团Ｄ痰纳驶疽恢拢嬘萌藭?huì)自然的把杯子和牛奶聯(lián)系在一起。白色的杯子和牛奶會(huì)讓飲用人在享用牛奶的時(shí)候更加自然和溫和。而黑色的杯子因?yàn)轭伾拇蟛煌团Ｄ绦纬甚r明的對(duì)比，飲用人會(huì)時(shí)刻提防杯中的牛奶是否安全，甚至因?yàn)轭伾年P(guān)系會(huì)稍感白色的脂肪更多一些，從而引發(fā)口感的聯(lián)想。也正因?yàn)槿绱顺袖N售的牛奶包裝設(shè)計(jì)外觀以白色居多而不輕易選擇黑色。通過實(shí)驗(yàn)證明顏色的變化所引起人們對(duì)味覺的誘導(dǎo)分歧之大，并產(chǎn)生在選擇商品中發(fā)生重要的改變。可見色彩的變化會(huì)直接影響到人的生理與心理的感知，這種反映是直接的，即人們是在一種無意識(shí)的狀態(tài)下感覺到的一種主要感觀。如:紅色代表著吉祥、歡喜、熱情、激情。在中國傳統(tǒng)文化中紅色又被賦予更深層次的意義，每逢佳節(jié)紅色包裝的美食禮品更多的代表著日子的紅紅火火和大吉大利。在平面視覺元素中，色彩的變化是主導(dǎo)信息傳播的主要介質(zhì)。色彩的冷暖會(huì)給人感知，鮮艷的色彩會(huì)讓人眼前一亮不同國家對(duì)顏色的詮釋大相徑庭，但顏色是我們認(rèn)識(shí)世界的重要元素，色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費(fèi)者的注視。色彩代表著人們的信念以及對(duì)未來美好的愿望。色彩在食品包裝設(shè)計(jì)中作為一種設(shè)計(jì)元素語言，在某種意義上可以說是包裝的“包裝”。綜上可見在平面視覺中色彩是平面廣告設(shè)計(jì)視覺化重要的因素之一，利用色彩的感情規(guī)律，可以更好的表達(dá)包裝設(shè)計(jì)的主題，引起人們的興趣，所以對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)者來說最重要的就是選擇最適合消費(fèi)者的色彩并設(shè)計(jì)出推動(dòng)消費(fèi)的色彩。另外，食品包裝種類很多，從用途、外表、構(gòu)造、材質(zhì)、耐久度和容量等方面去考慮，無論是包裝的材料特點(diǎn)還是材質(zhì)肌理的作用都對(duì)消費(fèi)者造成一定的視覺影響。如果能更好地運(yùn)用材料與外形的各種元素發(fā)揮食品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、加強(qiáng)表現(xiàn)食品包裝設(shè)計(jì)中的視覺作用，可以讓本來平凡的食品煥發(fā)出不一樣的個(gè)性特點(diǎn)，積極的面對(duì)市場占據(jù)更有利商家的銷售模式。例如:臺(tái)灣旺旺集團(tuán)是臺(tái)商大陸投資企業(yè)，是第一個(gè)在大陸注冊(cè)商標(biāo)并且擁有最多注冊(cè)商標(biāo)的公司，旺旺集團(tuán)針對(duì)幼小兒童特點(diǎn)設(shè)計(jì)出適合兒童飲用的“旺仔牛奶”小型灌裝飲品。上市之后受到消費(fèi)者的一致好評(píng)。山西汾酒集團(tuán)生產(chǎn)的青花瓷陳釀型白酒，以她獨(dú)特的外觀用料和新穎的外觀形態(tài)并結(jié)合了酒文化和青花瓷文化的特殊魅力，生產(chǎn)出具有特色魅力的青花瓷汾酒，加強(qiáng)了山西汾酒文化的宣揚(yáng)，拓寬了銷售市場，增加了消費(fèi)人群的選擇性，使企業(yè)變的更加強(qiáng)大。目前食品包裝材料多見于:金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙竹木、野生蘑類、天然纖維、化學(xué)纖維、復(fù)合材料等。還包括印刷、捆扎、粘合、裝裱、涂料等為輔助材料。不同材料的表現(xiàn)要素有其固有形態(tài)、但隨著目前日益復(fù)雜的食品包裝外形設(shè)計(jì)來看，同樣豐富多彩的外在材質(zhì)視覺形態(tài)已然不能完全滿足當(dāng)前競爭激烈的食品銷售目的。擁有更加個(gè)性化更加獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)是擺在當(dāng)前食品包裝設(shè)計(jì)師面前的難題。由點(diǎn)、線、面、體等要素構(gòu)成的能觀察能觸及到的形態(tài)要素是影響包裝整體造型效果的重要因素，也是平面視覺元素中設(shè)計(jì)裝飾的重要組成部分。美的形態(tài)會(huì)烘托包裝造型的外觀美，因此，應(yīng)做到‘形態(tài)’與‘食品’的統(tǒng)一，‘材質(zhì)’與‘設(shè)計(jì)’的協(xié)調(diào)。在食品包裝設(shè)計(jì)中更合理地運(yùn)用能夠更自然、更有效地渲染和生動(dòng)刻畫出設(shè)計(jì)物的特質(zhì)與韻味，最終傳遞出一種特殊的文化氛圍和視覺美感。隨著人們的觀念改變、社會(huì)的發(fā)展變化，科技的進(jìn)步，各種新材料的發(fā)現(xiàn)和利用，以及加工工藝的不斷進(jìn)步，形態(tài)種類也會(huì)變得越來越豐富、越來越受到設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的重視。

2平面設(shè)計(jì)視覺元素中的商品名稱文字設(shè)計(jì)對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的影響

文字作為表達(dá)語言形式的一種符號(hào)也是傳達(dá)信息的基本元素。在食品包裝設(shè)計(jì)中除了用于食品的名稱說明性文字以外，文字性的標(biāo)語和文字視覺符號(hào)越來越多的應(yīng)用在食品包裝設(shè)計(jì)中。由于人與人之間的生活經(jīng)歷不同文化理解差異不同，造成人們對(duì)文字的理解有所不同。所以文字應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中比顏色和外形有著更大的難度。另一方面色彩的識(shí)別能力是人類的一種本能反應(yīng)，而文字符號(hào)的學(xué)習(xí)則需要后期獲得。不同國家的文字也不同，比如中國漢語的“可口可樂”品牌文字和韓語的“可口可樂”品牌文字截然不同。因此這些就需要針對(duì)不同國家和地區(qū)將“可口可樂”的文字翻譯成不同的文字，這就導(dǎo)致文字在設(shè)計(jì)上非常困難。因此文字的個(gè)性化新穎化是否能吸引消費(fèi)者是現(xiàn)代商品名稱文字設(shè)計(jì)應(yīng)用在食品包裝設(shè)計(jì)中的主導(dǎo)因素。今天在琳瑯滿目的食品包裝中消費(fèi)者在選擇每一件包裝上的視覺停留時(shí)間很少，想要抓住消費(fèi)者的視線，文字的可辨性，可讀性尤為重要。所以文字設(shè)計(jì)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中首先要簡潔、明快、易懂、易讀、易記。第二，文字的設(shè)計(jì)要貼切商品的屬性，不同形態(tài)的文字所表現(xiàn)出的視覺心理感受和情感特征是不同的。所以在設(shè)計(jì)文字時(shí)一定要充分考慮包裝內(nèi)容的屬性，即形勢(shì)與內(nèi)容的統(tǒng)一。廣東健力寶集團(tuán)生產(chǎn)的健力寶灌裝飲料是當(dāng)代年輕人最熟知的品牌。多年以來“健力寶”這三個(gè)字體以它富有個(gè)性和力量感的魅力塑造了健力寶強(qiáng)壯身體、健康自己的形象。其次，文字具有整體的統(tǒng)一性。在食品包裝設(shè)計(jì)中，一般有很多種內(nèi)容，多種形式，不同風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)同時(shí)出現(xiàn)在包裝畫面上，這時(shí)無論是中文，拉丁文還是數(shù)字等，都要求文字與文字之間能相互統(tǒng)一、相互協(xié)調(diào)，給人一氣呵成的整體感。最后，文字還應(yīng)具有獨(dú)特的創(chuàng)新性。想要在眾多的商品中吸引消費(fèi)者的注意，必須使包裝的視覺形象具有獨(dú)特、鮮明的個(gè)性。成功的文字設(shè)計(jì)是達(dá)到這一目的的有力手段，所以，在產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計(jì)中，要充分利用形象思維和創(chuàng)新思維設(shè)計(jì)出富有個(gè)性、別致、新穎的文字形式，以區(qū)別于其他同類商品包裝的文字，給消費(fèi)者留下獨(dú)特的視覺感受和良好的視覺印象，達(dá)到銷售商品的目的。麥當(dāng)勞的形象標(biāo)志“M”是設(shè)計(jì)者可參考食品包裝設(shè)計(jì)中，除了對(duì)文字字體的考究外，還在發(fā)音上選用易發(fā)音便于記憶的文字為設(shè)計(jì)元素，再通過文字的創(chuàng)意更加貼切了文字和品牌的聯(lián)系。

3平面設(shè)計(jì)視覺元素中的圖形創(chuàng)意對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的影響

在食品包裝設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用是不可替代的。伴隨時(shí)代的發(fā)展，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)被作為一門獨(dú)立的學(xué)科提出，主要是因?yàn)閳D形本身具有簡潔易懂不受國界、語言限制的特點(diǎn)，且方便交流學(xué)習(xí)。圖形創(chuàng)意在食品包裝中占有重要的地位。在當(dāng)代社會(huì)中，圖形符號(hào)正逐漸成為人與人之間能迅速識(shí)別和溝通的視覺符號(hào)，是食品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素之一。也正因?yàn)槭称钒b設(shè)計(jì)的特殊性并考慮到食品的保質(zhì)與新鮮，無論用哪種風(fēng)格的包裝，其關(guān)鍵在于是否能夠?qū)⑹称钒b獨(dú)特的內(nèi)涵與思想通過圖形創(chuàng)意的視覺元素建立起來，從而傳達(dá)一種視覺美。對(duì)于食品包裝圖形創(chuàng)意而言，擁有豐富的內(nèi)涵和意境表達(dá)簡潔的圖形顯得尤為重要和難得。首先，圖形設(shè)計(jì)在食品包裝中的創(chuàng)意主要體現(xiàn)在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的時(shí)候，首先要從主題出發(fā)，主題是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意的核心起點(diǎn)，所有的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)都是圍繞著這個(gè)核心來進(jìn)行的。第二，圖形創(chuàng)意在包裝中的表現(xiàn)形式主要有具象圖形表現(xiàn)、抽象圖形表現(xiàn)、裝飾圖形表現(xiàn)。不同的表現(xiàn)形式會(huì)給人不同的視覺感受，且能傳遞出形式的不同理念。第三，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為在包裝中的視覺傳達(dá)元素，具有很多優(yōu)勢(shì)，主要包括傳播速度快、表現(xiàn)簡潔準(zhǔn)確、設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明三個(gè)方面。現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)在物美價(jià)廉的同時(shí)，消費(fèi)者不僅僅看重的是內(nèi)在的美味，更重要的是使人能在最短時(shí)間內(nèi)接受食品包裝的信息。這就要求設(shè)計(jì)作品要做到盡可能的完美簡潔并且能更好的抓住消費(fèi)者的視線。另外食品包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素是由設(shè)計(jì)師經(jīng)過創(chuàng)意匯聚的結(jié)果。在一定意義上力求表達(dá)設(shè)計(jì)的目的和風(fēng)格。最后，要注意在食品包裝設(shè)計(jì)范疇，圖形涵蓋面廣，表現(xiàn)方式豐富，使得圖形風(fēng)格鮮明，別具特色。第四，圖形創(chuàng)意在食品包裝中的視覺傳達(dá)特征又有著獨(dú)特的性質(zhì)。首先，直觀性是文字的傳播信息的主要形式，如果不了解其中的含義則不理解產(chǎn)品本身的意義，便無法激起任何聯(lián)系和購買沖動(dòng)。如果用圖形來表達(dá)，則可以讓不同國家不同地區(qū)的人們一目了然。圖形是一種視覺傳遞簡潔單純的語言，這種直觀的視覺符號(hào)使人們對(duì)傳達(dá)信息的信任度超過了語言。第二，吸引性是包裝圖形設(shè)計(jì)的主要目的。在眾多的包裝產(chǎn)品中，是否能夠吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購買的沖動(dòng)，圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)顯得尤為重要。這就要求包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)要傳達(dá)視覺上最直觀的圖形符號(hào)。第三，一致性。食品包裝設(shè)計(jì)的目的是為了更好的保護(hù)商品和更好的銷售。食品包裝圖形的建立與一般的平面設(shè)計(jì)有所不同，食品包裝設(shè)計(jì)要考慮四面八方的效果，如果是長方形包裝要考慮食材本身的圖形與包裝內(nèi)容是否一致。如果是圓形包裝則要考慮其連續(xù)性，以保證食品展示和陳列的需求。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的地位是不可估量的，它是設(shè)計(jì)中最重要的視覺要素，這是商品廣告策略的需要。食品包裝圖形的建立應(yīng)該符合食品認(rèn)識(shí)的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。因此，不同的設(shè)計(jì)師在其長期的設(shè)計(jì)過程中會(huì)形成一整套個(gè)性化的設(shè)計(jì)語言，在圖形色彩的選擇和搭配方面，在圖形形態(tài)和樣式的創(chuàng)造方面會(huì)表現(xiàn)出明顯的個(gè)人特色。

4結(jié)語

篇(5)

關(guān)鍵詞：新交互時(shí)代“多維”可持續(xù)

一、新交互時(shí)代語境中包裝設(shè)計(jì)的解析

20世紀(jì)90年代之后，大眾文化逐漸取代精英文化成為時(shí)代主流，文化地理需重新繪制，大眾性、娛樂性、商業(yè)性為人們所接受。對(duì)包裝藝術(shù)與審美傳統(tǒng)陣營的沖擊，也帶來了眾多批評(píng)，批評(píng)之聲得到重新審視，新交互時(shí)代中的大眾審美文化正在告別沙龍，并催生了一種感性的、多元的、生活的新包裝文化觀念。

(一)新交互時(shí)代語境的多元性

新交互時(shí)代就其概念而言在跨地域、跨文化的社會(huì)文化背景下，人類在社會(huì)中世代傳承、相沿成習(xí)的生活模式，又因?yàn)槿祟惖赜蚝臀幕牟町悾斐闪诵陆换r(shí)代語境的多元文化。在新交互時(shí)代下，大眾文化消解理性，實(shí)現(xiàn)感性的擴(kuò)張。人文價(jià)值的凸顯主要體現(xiàn)在傳播方式的變遷上，傳統(tǒng)意義的傳播模式發(fā)生了根本性變化，進(jìn)人了一種無需借助文字，而僅憑視聽感官就能建構(gòu)審美意象的異維空間。它是一種人類本能的調(diào)動(dòng)和設(shè)計(jì)的人性化體現(xiàn)。基于這個(gè)層面可以認(rèn)為大眾文化對(duì)感性的強(qiáng)調(diào)是符合審美的實(shí)際情況的，也可以說這是新交互時(shí)代的多元性最直接的體現(xiàn)。

(二)包裝設(shè)計(jì)“多維”的特征

“多維”包裝設(shè)計(jì)對(duì)我們來說并不陌生，怎樣理解“多維”呢?“多維”的主題就是要突破以往的設(shè)計(jì)觀念，它的價(jià)值在于其功能從引導(dǎo)消費(fèi)、評(píng)價(jià)、欣賞、升華到改變使用方式和生活方式，除此之外也對(duì)逐漸成熟的、前沿性的市場有準(zhǔn)確的把握和成熟的操作能力，其社會(huì)性的意義變?yōu)樽畲蟮恼n題，并顯示設(shè)計(jì)者的責(zé)任和義務(wù)。從“多維”包裝設(shè)計(jì)的層面來看，我們可以看出“多維”包裝設(shè)計(jì)的理論結(jié)構(gòu)傳達(dá)著最新設(shè)計(jì)觀念，毋庸置疑，“多維”包裝設(shè)計(jì)具有走在包裝設(shè)計(jì)的前沿、主導(dǎo)未來發(fā)展潮流的時(shí)代意義。傳統(tǒng)文化的追尋、人性化設(shè)計(jì)、生態(tài)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)使包裝設(shè)計(jì)超越了其原始的“容納”、“裝飾”之意，使包裝的形式與功能、材料與工藝等諸多方面都面臨新的考驗(yàn)，在不同層面上共同構(gòu)成了“多維”包裝設(shè)計(jì)的整體。

二、新交互時(shí)代包裝設(shè)計(jì)“多維”語言的理念構(gòu)筑

設(shè)計(jì)的核心是文化理念的傳承與超越，包裝形象是設(shè)計(jì)文化活動(dòng)的重要部分，它體現(xiàn)了人類心智的積極創(chuàng)造性，在當(dāng)今數(shù)字科技和多元新交互時(shí)代中，將傳統(tǒng)的文化思想、人文精神與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素有機(jī)結(jié)合起來，創(chuàng)造價(jià)值，符合人們的審美情趣。

(一)體現(xiàn)具有民族特色的包裝設(shè)計(jì)理念

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念基于物質(zhì)與精神需求所形成的心理觀念，以及眾多設(shè)計(jì)文化構(gòu)成要素的復(fù)合整體。新交互時(shí)代下，生產(chǎn)力大大提高，文化思想的不斷進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)文化的沖擊主要表現(xiàn)在思想觀念、審美取向、價(jià)值觀念、民族心理等方面。包裝形象在“多維”理念的構(gòu)筑下，其視覺設(shè)計(jì)作為文化的媒介承載著一個(gè)國家和民族的文化精神、社會(huì)意識(shí)形態(tài)、審美傾向、道德倫理、民俗風(fēng)尚、心理傾向和社會(huì)價(jià)值觀等。包裝文化以追求效益、功能、美化、傳達(dá)信息為目標(biāo)，是藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的成果，也是多種科學(xué)綜合的結(jié)果，它同時(shí)融合了人、物、環(huán)境的因素，尤其是包裝材料、造型、色彩、插圖文字的結(jié)合，充分體現(xiàn)出器物形象。包裝設(shè)計(jì)是人類歷史精神文明、物質(zhì)文明的成果體現(xiàn)，人類利用這一成果創(chuàng)造出“多維”的行為模式。

(二)尊重社會(huì)心理的“多維”包裝設(shè)計(jì)理念

現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想的發(fā)展使“多維”包裝設(shè)計(jì)有了新空間，不拘泥于設(shè)計(jì)藝術(shù)形式，而是注重社會(huì)心理的包裝設(shè)計(jì)理念。對(duì)此，應(yīng)廣泛開拓設(shè)計(jì)思維，確立現(xiàn)代化包裝設(shè)計(jì)的正確觀念，樹立符合時(shí)代需求和地域需求的設(shè)計(jì)思想，使設(shè)計(jì)理念遵從社會(huì)規(guī)范，符合社會(huì)倫理，合乎流行心理，最終建立符合當(dāng)代人的審美觀、價(jià)值觀和消費(fèi)觀。

社會(huì)規(guī)范是一種文化規(guī)范，包裝設(shè)計(jì)必須遵從于文化并受時(shí)代精神的影響。包裝設(shè)計(jì)觀念是接受文化思想和社會(huì)規(guī)范影響的，文化的發(fā)展和繼承帶來了今天大眾消費(fèi)生活的新需求。人們的文化水平、價(jià)值觀念已產(chǎn)生了新的變化，尤其是作為社會(huì)主要消費(fèi)群體中的青年，在物質(zhì)和精神兩方面具有多樣性和多變性的消費(fèi)需求。從物質(zhì)到精神，文化性的軟消費(fèi)不斷提升，日益成為一種發(fā)展趨勢(shì)，現(xiàn)在我們已進(jìn)人了新交互時(shí)代。而這個(gè)時(shí)代更加講究質(zhì)量、情趣和品位，這些都要受到社會(huì)規(guī)范的制約和文化的限制。

為了能吸引特定的消費(fèi)群體，在進(jìn)行商品包裝時(shí)，必須要有多維情感訴求的參與，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生預(yù)期購買的行為。可以根據(jù)消費(fèi)者心理的差異性來制定銷售包裝的推銷策略，國外流行的“無障礙”包裝，本來是為高齡老人等目標(biāo)人群開發(fā)的。這正是準(zhǔn)確運(yùn)用流行喜歡你理的體現(xiàn)。

(三)符合新交互時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)理念

隨著社會(huì)科技的發(fā)展，各種新型材料不斷誕生并被利用，包裝材料從天然發(fā)展到合成，從單一發(fā)展到復(fù)合，材料的互相滲透已成為世界性的發(fā)展趨勢(shì)。它代表的是一個(gè)新時(shí)代的文化信息，一種新生力量在生活中的體現(xiàn)，使包裝文化的美感具有了時(shí)代感、流行性和普及性。

1.低碳材料的開發(fā)與利用

低碳“多維”包裝，有利于環(huán)境保護(hù)、資源保護(hù)。倡導(dǎo)低碳包裝是促使建立和完善資源的回收再生，減少對(duì)生態(tài)的污染和破壞，減少資源的消耗，做到以人為本。低碳的設(shè)計(jì)理念是當(dāng)下的流行趨勢(shì)。從自然的角度出發(fā)，順從自然的發(fā)展規(guī)律，從視覺上、情感上引導(dǎo)人們回歸自然，深入發(fā)掘自然的本質(zhì)之美，并在包裝設(shè)計(jì)中獲得的自然之美充分凸顯出來。設(shè)計(jì)文化開始由硬向軟轉(zhuǎn)變，由有形向無形轉(zhuǎn)變，更強(qiáng)調(diào)的是人性化服務(wù)、便捷的交流，這也就達(dá)到了“多維”包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。

2.民族工藝的整合與開發(fā)

在包裝設(shè)計(jì)中常用花好月圓、松鶴延年、龍鳳呈祥、歲寒三友、獅子滾繡球等有形的東西來表示一種無形的含義，可以使人產(chǎn)生一種古樸典雅之感。民族工藝逐漸的被高科技所代替，但對(duì)包裝設(shè)計(jì)的重視與重新利用更能體現(xiàn)民族性。傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)包裝信息，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的“多維”包裝。此外還應(yīng)充分利用現(xiàn)代化科技成果，把新材料、新工藝，融合進(jìn)來開創(chuàng)多功能的新結(jié)構(gòu)、新形態(tài)，以符合當(dāng)下的生活方式和生活需求。

三、新交互時(shí)代語境下包裝設(shè)計(jì)“多維”理念的形成原因

“多維”在已成為大設(shè)計(jì)文化中最重要的思考方式，東西方文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代思維、科學(xué)技術(shù)與人文藝術(shù)都在相互碰撞、融合，人們的生活方式及思維方式也隨之改變。在不同的民族文化和國際大融合的背景下，造就了不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，形成包裝設(shè)計(jì)文化的多元性。

(一)文化的融合以及人們對(duì)非物質(zhì)文化的需求

東西方文化進(jìn)一步融合，傳統(tǒng)地方性文化再次受到?jīng)_擊。對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)需求來源于西方社會(huì)對(duì)現(xiàn)代化進(jìn)程中人的“物化”和“異化”的反思。面對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的需要，有形的物質(zhì)文化，人們可以通過博物館來獲取，但對(duì)于這些傳統(tǒng)的民間習(xí)俗、民間祭祀、民間歌舞、民間口傳文學(xué)、民間的各種勞動(dòng)知識(shí)、生產(chǎn)技藝等非物質(zhì)性的文化遺產(chǎn)的文化空間的需求，才是所需之“多維”。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，需求不僅僅是目的，作為一種活態(tài)的文化，讓其繼續(xù)存在并服務(wù)于社會(huì)所需，才是新時(shí)期包裝設(shè)計(jì)理念的需求。

(二)文化的碰撞與融合對(duì)包裝設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)觀念的影響

文化地理中有不同的語言、道德、習(xí)慣、思維、價(jià)值及審美。當(dāng)今現(xiàn)實(shí)則是各地域毫無屏障，在保留自我文化的同時(shí)找到了在時(shí)代上的共同觀念與語言。各地域都有自己的文化，我國歷史文脈深厚，這是用之不竭的文化資源。我們要挖掘傳統(tǒng)文化的精華，促使它自身進(jìn)行更新與發(fā)展，繼承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的同時(shí)，吸取外來文化的營養(yǎng)與精華，自覺運(yùn)用新技術(shù)、新材料、新手段、新工藝、新體驗(yàn)，更是新理念的構(gòu)成來源。

(三)“多維”包裝設(shè)計(jì)思潮的興起

篇(6)

關(guān)鍵詞：中西方文字；包裝設(shè)計(jì)； 形式； 運(yùn)用

文字是包裝的負(fù)載信息形式，屬于人類特有的溝通思想、交流感情、傳送信息的視覺符號(hào)系統(tǒng)。它們產(chǎn)生于同一母體——圖畫。如舊石器時(shí)代的巖畫，這是視覺符號(hào)的最初形式。原始的圖畫向兩個(gè)方向發(fā)展，一方面成為圖畫藝術(shù)，另一方面成為文字。文字是文明社會(huì)人們溝通和交流的重要工具，也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要元素之一。在主要靠吸引人們視覺的包裝設(shè)計(jì)來說，文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分。

一、包裝上的文字

文字是包裝設(shè)計(jì)的重要要素之一。包裝上可以不用圖形，但是不能沒有文字。包裝上的文字是傳遞商品信息，表達(dá)事物內(nèi)容的視覺語言。

包裝中的文字形式設(shè)計(jì)一定要有獨(dú)到之處，利用深厚的文化底蘊(yùn)和嫻熟的排版技巧，可將文字的形式美發(fā)揮得淋漓盡致，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)的理念與個(gè)性化特征。有形式美的文字在包裝設(shè)計(jì)中，它的主要作用就是使商品包裝個(gè)性化，達(dá)到吸引消費(fèi)者購買的目的。字體風(fēng)格變化多樣，組合形式千變?nèi)f化，默默地為包裝設(shè)計(jì)的表面形式感和視覺元素的豐富性做出了重要而又精彩的貢獻(xiàn)。

二、包裝設(shè)計(jì)中的中西方文字的概念

現(xiàn)在我們所看到的包裝上的文字一般由中文字體和西方字體組成，中文字體指的是經(jīng)過我們中華五千年文化創(chuàng)造、流傳、改進(jìn)而形成的漢字。西方字體一般指的是現(xiàn)在大部分國家通用的一種由26個(gè)拉丁字母組成的文字。我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中所做的是通過對(duì)這兩種文字的組合設(shè)計(jì)出讓人們可識(shí)別，吸引人的包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

許多好的包裝都十分重視文字的設(shè)計(jì)，甚至完全由文字變化構(gòu)成畫面，十分鮮明地突出商品品牌及用途等，以其獨(dú)特的視覺效果吸引消費(fèi)者。因此我們更有理由重視包裝上的中西方文字設(shè)計(jì)，根據(jù)字體的本質(zhì)特征，采用多樣的設(shè)計(jì)形式設(shè)計(jì)出我們所需要的東西。

三、中西方文字在包裝中的設(shè)計(jì)形式

吳冠中先生曾對(duì)形式的作用有一些獨(dú)到的見解：“美術(shù)作品的唯一手段就是形式，一切思想感情的表達(dá)只能依靠形式體現(xiàn)。形式，它主宰了美術(shù)。”當(dāng)然，形式不是全部，它是基礎(chǔ)。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說：如何表現(xiàn)，是設(shè)計(jì)中的一個(gè)根本性問題。

漢字和拉丁字母作為承載中國和西方兩種不同意識(shí)形態(tài)下文化思想的載體，在每個(gè)時(shí)期她們的設(shè)計(jì)風(fēng)格都是不一樣的，我們要了解這些不同時(shí)期的變化，要清楚的認(rèn)識(shí)它們各自的特點(diǎn)，以便更好的利用其進(jìn)行包裝中的文字設(shè)計(jì)。

3.1 漢字在現(xiàn)代包裝中的設(shè)計(jì)形式

漢字具有極強(qiáng)的延續(xù)性和中國文化的繼承性。中國的漢字從出現(xiàn)至今,已經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歷程。漢字字體的設(shè)計(jì),從漢字出現(xiàn)就一刻未停地進(jìn)行著。這種設(shè)計(jì)是漢字創(chuàng)造過程的一部分,是用符號(hào)形式表現(xiàn)思維中已經(jīng)形成的文字方案的設(shè)計(jì)行為。漢字發(fā)展至今，經(jīng)過了了極具爭議的簡化，象形性大不如以前，但是現(xiàn)存在的意音的漢字與拉丁字母還是有著本質(zhì)的區(qū)別。因此在包裝設(shè)計(jì)中，我們?cè)谝詽h字作為設(shè)計(jì)元素時(shí)，要使其具有鮮明的個(gè)性特征，突破不同地域和文化背景的限制，讓漢字的設(shè)計(jì)形式多樣化。 現(xiàn)代包裝的表現(xiàn)手法更加多元化，創(chuàng)造出了豐富的設(shè)計(jì)形式。在漢字設(shè)計(jì)中追求形式美的“變化與統(tǒng)一”這一永恒的法則，在漢字設(shè)計(jì)中把握民族文化的傳承與發(fā)展。利用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思維，傳漢字的千年文化的神韻。 --!>

3.2 拉丁字母在現(xiàn)代包裝中的設(shè)計(jì)形式

道格拉斯.C.麥克默蒂曾說過：“我們每天都輕松自如地運(yùn)用字母，如同我們呼吸空氣一樣理所當(dāng)然。我們沒有意識(shí)到，今天服務(wù)于我們的每個(gè)字母都是由古老的書寫藝術(shù)艱難緩慢，一步步發(fā)展而來的結(jié)果。”

拉丁字母文字是由26個(gè)簡單字母組成的完整的語言體系,拉丁字母本身沒有含義,必須以字母組合構(gòu)成詞來表述詞義。其字母外形各異,富于變化,在字體整體設(shè)計(jì)上有很好的優(yōu)勢(shì)。多年來,西方設(shè)計(jì)師在26個(gè)字母的設(shè)計(jì)形式上不斷探索新的表達(dá)方式，不停地游戲其中,樂此不疲。

但是拉丁字母的設(shè)計(jì)在中國卻一直沒有得到足夠的重視，不少設(shè)計(jì)師缺乏相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)和技術(shù)知識(shí)。有一部分人稱英文字體少，造型簡單，沒有中文字體那么難以設(shè)計(jì)，就只要設(shè)計(jì)幾十個(gè)字母就行了。其實(shí)，這是一種不負(fù)責(zé)任的言論，這樣會(huì)誤導(dǎo)年輕的設(shè)計(jì)師和相關(guān)專業(yè)設(shè)計(jì)的學(xué)生，拖慢中國包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)步。因?yàn)槲幕牟煌∽帜赋嘶镜膯蝹€(gè)字母造型以外，還有許多不同于漢字的獨(dú)特之處，比如它們?cè)谧煮w上的間距。根據(jù)各個(gè)字母的字福寬度不同，要給以字母可變化的空間。

拉丁字母設(shè)計(jì)中的高度、各個(gè)字符的寬幅、空間等構(gòu)成了一款新的字體。在每一款的字體背后都有著文化的積累、技術(shù)的進(jìn)步、和設(shè)計(jì)者的心血。

四、中西方文字在包裝設(shè)計(jì)中的組合運(yùn)用

文字從出現(xiàn)至今,已經(jīng)歷了無數(shù)次的成長與蛻變，即使在這個(gè)發(fā)達(dá)的文明社會(huì)，文字還是在隨著社會(huì)潮流的發(fā)展而發(fā)展。在包裝中的字體設(shè)計(jì)一直就一刻未停地進(jìn)行著。

雖然文字發(fā)展到今天,經(jīng)過了極具爭議的簡化,漢字與拉丁字母有著本質(zhì)的區(qū)別,因此是設(shè)計(jì)師可從中再挖掘的獨(dú)特內(nèi)容。漢字與拉丁字母的結(jié)合更能全面的詮釋包裝產(chǎn)品，但很多時(shí)候,讓她們相組合不是一個(gè)簡單的事情,日本的設(shè)計(jì)有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方。日本的設(shè)計(jì)界非常注重對(duì)傳統(tǒng)的保護(hù)。在現(xiàn)代化的進(jìn)程中,日本也受到了西方文化的強(qiáng)烈影響,但在國際風(fēng)格與日本的民族設(shè)計(jì)中,它找到了很多結(jié)合的可能性。日本設(shè)計(jì)師南部俊安的作品就很具代表性。他汲取了大量中國的元素,來詮釋他單純平和的視覺藝術(shù):由幾何圖形組成的漢字,外形簡潔,內(nèi)容豐富,且不乏趣味性;巧妙地與拉丁字母融合,古雅中透出強(qiáng)烈的現(xiàn)代意味。在他的設(shè)計(jì)中,融入了對(duì)于現(xiàn)代文字的獨(dú)特理解，使?jié)h字與拉丁字母的組合表現(xiàn)出內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一。

五、總結(jié)

文字是集體智慧的凝聚，是民族智慧的結(jié)晶。文字是伴隨著實(shí)用性而發(fā)展，在今天包裝設(shè)計(jì)實(shí)際應(yīng)用中更加符合于三種要求：一是文字具有傳遞信息的實(shí)用功能；二是文字要給予人視覺上的美感；三是文字在包裝上更適合時(shí)代潮流。

在今天我們要充分的了解包裝的內(nèi)容，及它所要表達(dá)的意義 ，形成一個(gè)設(shè)計(jì)思維，把這思維融入進(jìn)我們的設(shè)計(jì)里，并將它設(shè)計(jì)成一成品。在這一過程同時(shí)要掌握中西方文字在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，將漢字文化與西方字體文化融合于平面藝術(shù)及包裝設(shè)計(jì)中，這樣才能創(chuàng)造出富于感染力、表現(xiàn)力和生命力的包裝作品。 （作者單位：武漢紡織大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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［2］ 陳嶸.西方字體發(fā)展精要——手工與藝術(shù)運(yùn)動(dòng)之前故事［J］.南京.江蘇美術(shù)出版社.2010

［3］ 陳嶸.西方字體基礎(chǔ)［J］.南京.江蘇美術(shù)出版社.2009

［4］ 曾瑩.文字之美——淺談文字的排版設(shè)計(jì)在平面媒體中的應(yīng)用［J］.浙江.包裝世界雜志社.2010

篇(7)

一、“五感”的內(nèi)涵分析

“五感”就是指人發(fā)揮出的物種感官的功能而存在的視覺、聽覺、嗅覺、味覺以及觸覺等，是人人都具備的基本能力，在人與人的交流中扮演著極其重要的角色。廣義上的“五感”較為豐富，重點(diǎn)側(cè)重于意識(shí)層面，人們會(huì)自發(fā)性地借助于五種感官來觀察、感知和判斷周圍事物，并進(jìn)行一定的信息加工與處理。比如：聞到花香。陽光明媚的下午，閑暇之人在樹蔭底下乘涼，歡快地聊天，臉上洋溢著幸福的微笑等。雖然是簡單的生活場景，卻涵蓋著真實(shí)的“五感”體驗(yàn)，獲得良好的精神享受。

二、基于“五感”體驗(yàn)的藝術(shù)設(shè)計(jì)的概述分析

（一）視覺體驗(yàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，任何藝術(shù)設(shè)計(jì)都需要得益于色彩和圖形等基本元素，并且借助于視覺來進(jìn)行傳達(dá)。因此，在人體感官中，視覺的重要性不容忽視。主要體現(xiàn)在：

1.視覺廣告設(shè)計(jì)

信息的傳播與推廣是廣告設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)，要打造出一種視覺沖擊力。然而在現(xiàn)行的廣告設(shè)計(jì)中，商業(yè)目的性比較強(qiáng)，大眾化與低俗化的影像會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種視覺疲憊感，很難提升自身的價(jià)值涵養(yǎng)，也難以打造良好的品牌形象。因此，目前的廣告設(shè)計(jì)要善于尋求嶄新的、獨(dú)一無二的視覺元素，融入大量的創(chuàng)新思想，最大程度地吸引觀眾的吸引力和注意力。在這種廣告形式的影響下，設(shè)計(jì)師與視覺元素形成了協(xié)調(diào)統(tǒng)一的有機(jī)整體，進(jìn)而形成了獨(dú)具特色、類型豐富的廣告類型，深受廣大人民群眾的喜愛與追捧。

2.視覺書籍裝幀設(shè)計(jì)

對(duì)于圖書來說，視覺體驗(yàn)也是不可忽視的一部分。以少兒書籍的裝幀設(shè)計(jì)為例，兩大視覺構(gòu)成要素就在于點(diǎn)線面構(gòu)成和畫面色彩。眾所周知，鮮艷的顏色深入少兒的喜愛，但是在書籍裝幀設(shè)計(jì)時(shí)不能過于依賴鮮艷的色彩。例如：《瘋狂星期二》中，大都以同色為主，色差比較大的運(yùn)用少之又少，和諧、色調(diào)溫和的色彩表現(xiàn)手法可以保護(hù)兒童的視力，使兒童彷佛身處其中一般。

與此同時(shí)，文字設(shè)計(jì)時(shí)視覺語言的重要表現(xiàn)形式。一般而言，點(diǎn)線面的文字編排的分工較為不同；點(diǎn)狀文字可以作為標(biāo)題、裝飾性的文字，而正文的呈現(xiàn)方式就在于面狀文字。基于此，可以使書頁劃分更具規(guī)范性與條理性，為后續(xù)閱讀提供了較多的便利性條件。

（二）聽覺體驗(yàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

聽覺在人們生產(chǎn)生活中的地位不可估量，具有著明顯的獨(dú)一無二性，與聲音的高低、粗細(xì)等方面有著較為明顯的區(qū)分，不同的聲音在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也是不盡相同的，要采取最為適宜的方法，增強(qiáng)受眾的情感體驗(yàn)。首先，聽覺海報(bào)設(shè)計(jì)。在時(shí)代的迅猛發(fā)展下，海報(bào)設(shè)計(jì)大大超過了以往傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式，必須要不斷拓寬嶄新的領(lǐng)域，加快新產(chǎn)品的生產(chǎn)與研發(fā)，激發(fā)受眾的購買欲望。在這種趨勢(shì)的影響下，誕生出了聽覺式海報(bào)，能夠有效降低受眾的視覺疲憊感，為海報(bào)設(shè)計(jì)打造更為廣闊的發(fā)展空間。其次，聽覺包裝設(shè)計(jì)。聽覺在包裝設(shè)計(jì)中具有較強(qiáng)的特殊性與客觀性，如果在打開包裝時(shí)有動(dòng)人悅耳的聲音出現(xiàn)，可以充分滿足于受眾的心理需求，更好地體驗(yàn)、感受商品。比如：在兒童包裝設(shè)計(jì)中，要勇于突破傳統(tǒng)意義上的商品包裝，深入了解兒童的愛好，像某個(gè)小動(dòng)物聲音、形狀等，要使包裝設(shè)計(jì)與兒童心理需求融為一體，要比簡單的包裝來得更為奏效。

（三）嗅覺體驗(yàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

一般?硭擔(dān)?嗅覺引起身體反應(yīng)的程度更為明顯，主要是因?yàn)樾嵊X產(chǎn)生的生理反應(yīng)會(huì)給人留下不可磨滅的印象，很難及時(shí)將其消除。嗅覺體驗(yàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的融入，有利于良好氛圍的構(gòu)建，利用氣味的暗示作用來激發(fā)受眾的聯(lián)想與構(gòu)思，全面提升受眾對(duì)作品的感知，獲得良好的精神體驗(yàn)。首先，嗅覺圖書裝幀設(shè)計(jì)。書的氣味是非常熟悉的，對(duì)于兒童時(shí)期的讀者群體來說，如果出現(xiàn)較為清香怡人的油墨氣味，可以吸引讀者的閱讀興趣。因此，在進(jìn)行書籍裝幀設(shè)計(jì)過程中，可以融入進(jìn)果香、花味等印刷油墨，提升兒童的閱讀興趣。但是，在油墨選擇時(shí)，要堅(jiān)持安全、環(huán)保、綠色無污染的理念，以免對(duì)兒童身體產(chǎn)生不利影響。

其次，嗅覺景觀設(shè)計(jì)。嗅覺在景觀設(shè)計(jì)中得到了較為廣泛地應(yīng)用，比如蘇州留園的聞木樨香軒[1]。根據(jù)此種景觀設(shè)計(jì)來分析，設(shè)計(jì)師要充分考慮環(huán)境中芳香植物的類型與風(fēng)向等，保證嗅覺景觀協(xié)調(diào)性、和諧性氛圍的形成。

（四）味覺體驗(yàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的體驗(yàn)

味覺元素很難被設(shè)計(jì)師體現(xiàn)出來，主要是因?yàn)槲队X需要受眾將感官接受的信息通過大腦、唾液等來激發(fā)味覺體驗(yàn)。要想將味覺充分發(fā)揮出來，設(shè)計(jì)師已經(jīng)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中開始走向了實(shí)踐與探索之路。首先，味覺包裝設(shè)計(jì)。舌頭可以感受到各種酸甜苦辣咸，但是在食品類包裝設(shè)計(jì)中，色彩是不可或缺的重要元素之一，可以迅速識(shí)別商品的各種味道。比如：紅色、黃色會(huì)讓人聯(lián)想到甜味，綠色會(huì)讓人聯(lián)想到酸味。時(shí)代在不斷發(fā)展過程中，包裝設(shè)計(jì)開始注重結(jié)合受眾長期的色彩和味覺來傳達(dá)味覺。以便于消費(fèi)者在味覺中找到自己的所需情緒，從而再進(jìn)行商品的購買。

例如：以飲料的包裝設(shè)計(jì)為例，草莓、番茄的表現(xiàn)顏色為紅色，蘋果、獼猴桃的代表顏色為綠色，橙子、菠蘿的代表顏色為黃色。這些味道通過感受也可以看出來，圖案也是傳達(dá)味覺的重要載體。

（五）觸覺體驗(yàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

觸覺是人們認(rèn)識(shí)事物過程的重要環(huán)節(jié)，在時(shí)代的發(fā)展之下，觸感較強(qiáng)的材料在藝術(shù)設(shè)計(jì)中得到了普遍的應(yīng)用，為藝術(shù)作品帶來了良好的視覺享受。首先，在觸覺書籍裝幀設(shè)計(jì)中。對(duì)于兒童全體來說，圖書的觸覺是至關(guān)重要的。例如：迪士尼《小熊維尼甜夢(mèng)抱抱書》中[2]，書封面主要采用了維尼熊質(zhì)感的毛絨封皮，手感極好，彷佛真正觸摸到維尼熊一般。同時(shí)，內(nèi)頁也可以應(yīng)用這種方法，巧虎系列圖書深受兒童的喜愛，里面設(shè)計(jì)了兒童貼畫的sticker頁面，兒童可以在一撕一貼的過程中，獲得良好的觸覺體驗(yàn)，形成良好的互動(dòng)氛圍。

其次，觸覺包裝設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)中，要注重包裝材料自身的肌理質(zhì)感所帶來的觸覺感受，增強(qiáng)商品對(duì)消費(fèi)者的親和力、親密感。