序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇紡織服飾產(chǎn)業(yè)分析范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

在日前舉行的中國江蘇（常熟）第十五屆服裝服飾博覽會暨2014江南國際時裝周新聞會上記者獲悉，已舉辦了14屆的中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會今年將迎來“大變臉”，首次推出的以休閑為主題的“江南國際時裝周”將與服博會形成全新的兩大載體平臺，進(jìn)一步唱響常熟“中國休閑服裝名城”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。來自中紡聯(lián)、流通分會、中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會、常熟市政府的領(lǐng)導(dǎo)出席了此次新聞會。

很多城市都在舉辦服裝服飾行業(yè)的相關(guān)展會，常熟服博會的亮點(diǎn)在哪兒？

常熟服裝城管委會主任陸建達(dá)表示，江南人文底蘊(yùn)深厚，同時也是國內(nèi)工業(yè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)之-。此次精心打造的江南國際時裝周將以“江南織造”為定位，希望將江南的文化底蘊(yùn)、精致的制造技術(shù)和江南特有的生活方式融為一體，以國際化的視野呈現(xiàn)常熟服博會的獨(dú)特魅力。

從初創(chuàng)至今，服博會已是常熟市政府每年為推動傳統(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展而舉辦的品牌活動。而作為服博會改革創(chuàng)新起始之年，今年的展會既傳承了往屆的服飾文化積淀，又在內(nèi)涵模式上進(jìn)行豐富和充實(shí)。

據(jù)記者在現(xiàn)場了解，本屆服博會將突出“服務(wù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)企業(yè)、服務(wù)商城”的理念，主要包括男裝指數(shù)、采購訂貨匯、炫夢分享營、展示交易會、購物旅游節(jié)等系列活動；江南國際時裝周突出“休閑時尚”的理念，力爭打造常熟“江南織造”標(biāo)準(zhǔn)、“休閑裝產(chǎn)業(yè)”論壇、“樂活常熟”休閑文化，主要包括“炫夢”時尚設(shè)計展演、高端論壇競話、休閑裝產(chǎn)業(yè)年度人物評選等系列活動。

值得一提的是，中國男裝指數(shù)的宣傳片也在會現(xiàn)場首次亮相。

作為常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升的一大亮點(diǎn)，中國常熟男裝指數(shù)工作從去年7月開始啟動，由常熟服裝城和常熟市紡織服裝協(xié)會具體負(fù)責(zé)指數(shù)的采樣、編制和工作，聯(lián)合中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會、國家信息中心、東華大學(xué)成立合作團(tuán)隊，江蘇省紡織服裝協(xié)會共同參與，堅持“準(zhǔn)確監(jiān)測、深刻分析、快速反應(yīng)、科學(xué)決策”原則，向市場傳達(dá)精確的生產(chǎn)、交易信息，建立起有效的價格、景氣指數(shù)交流平臺，力爭成為全國男裝產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。

篇(2)

紡織服裝是必需消費(fèi)品，紡織服裝板塊具有較高的投資安全邊際，呈現(xiàn)明顯的防御性走勢。今年前三季度，滬深300指數(shù)下跌13.69%，紡織服裝板塊下跌11.85%，其中紡織制造板塊下跌11.54%，服裝家紡板塊下跌12.16%。紡織服裝板塊跑贏滬深300指數(shù)1.84個百分點(diǎn)。

下半年以來紡織服裝行業(yè)在通脹高企和產(chǎn)品提價的背景下，銷售增速放緩，量價背離趨勢顯現(xiàn)，但由于2011年秋冬和2012年春夏訂貨會數(shù)據(jù)良好，品牌服裝類公司具備較強(qiáng)的品牌和渠道優(yōu)勢，成本轉(zhuǎn)嫁能力強(qiáng)，隨著秋冬銷售旺季的到來和原材料價格的回落，四季度乃至全年業(yè)績有望繼續(xù)保持快速增長。

目前，紡織服裝行業(yè)估值水平在23倍左右。從溢價率來看，紡織服裝行業(yè)相對于滬深300溢價率仍處高位，達(dá)105%，大幅高于歷史均值。目前，行業(yè)整體內(nèi)需和出口增長速度都略有放緩，但是全年預(yù)計仍可維持平穩(wěn)增長。原料價格的回落，有利于降低行業(yè)整體成本壓力，提升行業(yè)整體盈利空間。

在國民收入水平提高和消費(fèi)水平升級的背景下，長期看好品牌服飾業(yè)。第四季度是傳統(tǒng)銷售旺季，品牌服飾漲價幅度在20%以上，同時從各品牌的秋冬訂貨會情況來看，2011年下半年品牌服飾公司業(yè)績繼續(xù)保持較快增長的確定性強(qiáng)。我們推薦處于快速成長期的子行業(yè)，如戶外行業(yè)、家紡行業(yè)、童裝行業(yè)。這些子行業(yè)正處于快速發(fā)展的初期階段、品牌化的過程中，還可以通過外延擴(kuò)張帶來業(yè)績的快速增長，相比其他處于發(fā)展后期階段的子行業(yè)成長空間更大。

本期入選的2只紡織品和服飾行業(yè)股票安全星級分別是一個三星級、一個二星級，本周我們選擇其中的三星級股票鹿港科技（601599）進(jìn)行點(diǎn)評。

鹿港科技（601599）

靜觀募投項目進(jìn)展

鹿港科技是國內(nèi)針織紗線領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，主要從事各類針織毛紡紗線以及高檔精紡呢絨面料的生產(chǎn)與銷售，主導(dǎo)產(chǎn)品為“鹿港牌”精紡紗線、半精紡紗以及呢絨面料。公司所在行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈中游位置，受上游原料端和下游成衣廠商的雙重議價壓力，但公司擁有品牌、渠道、技術(shù)三大核心競爭優(yōu)勢。

公司三季度實(shí)現(xiàn)銷售收入3.86億元，同比增長17.66%，前三季度實(shí)現(xiàn)銷售收入14.41億元，同比增長19.41%。今年公司銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用分別同比增加17.43%、20.74%，基本與銷售收入增速保持一致，而財務(wù)費(fèi)用略減5.06%。從銷售收入、費(fèi)用控制情況來看，公司經(jīng)營態(tài)勢良好，再加上其子公司仍享受所得稅減半的優(yōu)惠政策（今年為最后一年），今年累計約30%的凈利潤同比增長基本符合預(yù)期。

篇(3)

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長徐文英，法國巴黎大區(qū)塞納馬恩省省長代表、薩木瓦市副市長瑪麗?弗朗斯瓦?布爾吉涌，中國紡織品商業(yè)協(xié)會內(nèi)衣委員會會長彭桂福，普寧市委書記、市人大常委會黨組書記胡煥華，中國?普寧國際服裝城董事長陳奕生等領(lǐng)導(dǎo)出席了此次開幕式。

此次內(nèi)衣博覽會，全面展示了普寧紡織服裝產(chǎn)業(yè)取得的輝煌業(yè)績，揚(yáng)普寧“服裝名城”美譽(yù)，展普寧內(nèi)衣風(fēng)姿，提高普寧“紡織產(chǎn)業(yè)集群升級示范區(qū)”，以及普寧國際服裝城的知名度和影響力，著力構(gòu)筑紡織服裝產(chǎn)業(yè)市場拓展、經(jīng)貿(mào)合作、品牌培育、資訊交流平臺。

中國?普寧國際服裝城董事長陳奕生表示，希望通過與國外同行進(jìn)行多層次的深度交流對接，把普寧國際內(nèi)衣博覽會打造成一個極具影響力的國際展會，為普寧打造“商貿(mào)流通之都”注入新的活力，讓普寧服裝走出普寧，走向全國，走向世界。

時尚潮流盡收眼底

作為博覽會的主題活動――“品牌內(nèi)衣家居服飾專場T臺秀”，匯聚時尚潮流，薈萃名品，中外模特混搭服裝秀，帶領(lǐng)大家進(jìn)入風(fēng)韻獨(dú)特的內(nèi)衣家居服飾時尚國度，將普寧內(nèi)衣家居服獨(dú)特的服飾魅力盡善盡美地呈現(xiàn)給大家。

性感內(nèi)衣秀“港億姿”品牌以貼身的內(nèi)衣設(shè)計，演繹品牌內(nèi)衣的無限魅力。內(nèi)衣精選歐洲蕾絲花邊及世界流行的內(nèi)衣面料，以超凡脫俗的設(shè)計理念，別具匠心的工藝制作，詮釋時尚的流行概念，創(chuàng)造出一個“時尚、簡約、自然”的內(nèi)衣空間?！案蹆|姿”內(nèi)衣以精致的設(shè)計融合人體工程學(xué)與力學(xué)原理，符合人體曲線學(xué)，成為現(xiàn)代女性的首選內(nèi)衣。

“美雁”家居服則與愛念童裝內(nèi)衣相融合，以親子裝的設(shè)計，贏得臺下采購商掌聲連連。美雁是普寧市勝輝織造有限公司旗下?lián)碛械淖灾髌放?，產(chǎn)品分春、夏、秋、冬四個季節(jié)，每季節(jié)可推出多個系列100余款引領(lǐng)時尚潮流產(chǎn)品，涉及時尚家居服、睡衣、睡袍等多個領(lǐng)域。

在寒冷的冬天，“依雪妮”無縫保暖內(nèi)衣服飾，為冬天增添不少溫暖。貼身、優(yōu)雅設(shè)計理念完美結(jié)合，適合市場潮流及消費(fèi)者需求，憑借“因為專業(yè)，所以領(lǐng)先”的口號，強(qiáng)勢進(jìn)入全國市場。

可愛的童裝出場，童模天真無邪的演繹，展現(xiàn)童裝品牌的創(chuàng)意之美?！皭勰睢弊鳛橥b品牌，深刻體會到父母愛子之深切與偉大，對品質(zhì)的完美追求，貫穿于生產(chǎn)的每一道工序，確保品質(zhì)超群，享譽(yù)“中國著名品牌”美稱。

國際貿(mào)易新趨勢

在普寧市首屆國際內(nèi)衣博覽會“2013內(nèi)衣發(fā)展趨勢大講堂暨服裝國際貿(mào)易交流會”上，國家紡織品服裝服飾產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心首席專家張玉蓮帶來了“內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與展望”專題講座，從內(nèi)衣發(fā)展趨勢、內(nèi)衣需求的新變化、品牌建設(shè)、電商、內(nèi)衣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、關(guān)注內(nèi)衣質(zhì)量、安全問題等八個方面深入淺出地分析了內(nèi)衣發(fā)展趨勢。隨后，現(xiàn)場的商家們還與專家和嘉賓們互動交流，深入探討當(dāng)下服裝發(fā)展趨勢、電子商務(wù)發(fā)展與雙方的合作等問題。

意大利意中商會常務(wù)副主席、意大利參考標(biāo)準(zhǔn)有限公司總裁付益翔在交流會上表示，今年在意大利舉行的普寧服裝推介會給意大利企業(yè)留下了良好的印象，普寧可以與意大利時裝學(xué)院合作，意大利也可以與普寧的電子商務(wù)合作，并表示很愿意協(xié)助普寧與意大利的合作。法國巴黎13區(qū)副區(qū)長陳文雄則表示本次活動非常好，并邀請大家到法國巴黎13區(qū)去看看。普寧的領(lǐng)導(dǎo)非常有眼光，商貿(mào)發(fā)達(dá)，但是在國外的知名度還不高，這次活動的舉辦是一個雙贏的方式，希望通過活動的舉辦促進(jìn)雙方更深入的合作。

交流會上，布爾吉涌對普寧的服裝產(chǎn)業(yè)給予了很高的評價，并詢問了普寧服裝在品牌、技術(shù)上的更新、提升情況。她相信中國與法國會有更多的合作機(jī)會。陳文雄說道，普寧服裝的生產(chǎn)能力非常強(qiáng)，設(shè)備先進(jìn)，但缺乏設(shè)計和款式，可以邀請歐洲設(shè)計師前來，與法國企業(yè)合作，打開歐洲市場，還可以和法國大學(xué)合作，在普寧開設(shè)紡織服裝設(shè)計學(xué)院，長期培養(yǎng)人才等。會上，普寧服裝受到了法國、意大利嘉賓及企業(yè)商家的一致好評。

創(chuàng)意大賽衣炫服裝城

在本次潮汕職業(yè)技術(shù)學(xué)院首屆“普寧國際服裝城杯”創(chuàng)意服裝秀大賽中，共選出20個服裝參賽隊進(jìn)行決賽，其中12個禮服隊絢爛多姿、靚麗典雅，更引人注目的是，當(dāng)8個“環(huán)保時裝走秀隊”的服裝均是用塑料、編織袋、紙巾等制作而成的，創(chuàng)意的環(huán)保服裝讓本次活動亮點(diǎn)紛呈，充分展示著大學(xué)生設(shè)計師奇特的創(chuàng)造力，也向整個普寧服裝界傳遞著“呼喚綠色，倡導(dǎo)環(huán)?！钡那把乩砟睢?/p>

活動共評選出成衣組、創(chuàng)意組各三個獎項，成衣組作品《紫》和創(chuàng)意組作品《雛語》獲得了一等獎，成衣組作品《牛仔之涅》和創(chuàng)意組作品《戀古思韻》獲得了二等獎，而成衣組作品《櫻姿颯爽》、創(chuàng)意組作品《悸動的生靈》獲得三等獎。

創(chuàng)意服裝秀大賽的舉行，讓“內(nèi)衣博覽會”更具有影響力。這不僅是一場服裝展示秀，更是一種服裝文化的象征，對弘揚(yáng)服飾文化，促進(jìn)服裝設(shè)計的特色創(chuàng)新，提高普寧服裝整體的自主品牌建設(shè)有著積極的影響。

“優(yōu)秀商戶“傳遞經(jīng)營信心

博覽會期間，2013年年度普寧國際服裝城“優(yōu)秀商戶”評選活動頒獎典禮在中國?普寧國際服裝城主樓中庭舉行?；顒又饕獮榱吮碚?013年一年以來中國普寧國際服裝城內(nèi)商戶優(yōu)異的市場表現(xiàn)和創(chuàng)新、創(chuàng)造能力，旨在為服裝城內(nèi)眾多商戶提供更加全面到位的服務(wù)，力求通過彰顯商戶的成功典范，傳遞給廣大商戶經(jīng)營信心，通過樹立誠信守法導(dǎo)向，共建服裝城商業(yè)平臺美譽(yù)形象，給社會各界形成一個良好口碑，增強(qiáng)服裝城內(nèi)各大商戶的競爭優(yōu)勢。

經(jīng)過層層篩選，柔淇、蝶穎姿、藍(lán)威車、老尾、樂樂興、華力亨、世豐、莊田、祥發(fā)、樺潤、如意、四海龍、鴻發(fā)、百度邦、彩華、少英、陳川、米韓等18戶商家最終被評選為服裝城2013年年度優(yōu)秀商戶，并獲得“優(yōu)秀商戶”獎牌。

用街舞舞出新活力

篇(4)

據(jù)海關(guān)快報數(shù)據(jù)顯示，2012年1~6月我國紡織品服裝累計出口1116.99億美元，同比增長1.63%，增速較1~5月份的2.06%下降了0.43個百分點(diǎn)。1~7月，出口額為1374.01億美元，同比下降0.2%。1~6月，美國從中國進(jìn)口紡織品服裝176.39億美元，同比僅增長1.75%，增速較上年同期回落7.44個百分點(diǎn)。歐盟從中國進(jìn)口紡織品服裝159.95億歐元，同比下降7.73%，增速較上年同期回落21.24個百分點(diǎn)。日本從中國進(jìn)口紡織品服裝11206.85億日元，同比下降0.48%，增速較上年同期回落10.49個百分點(diǎn)。

紡織行業(yè)投資規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，但增速回落較快，新開工項目持續(xù)負(fù)增長，行業(yè)投資區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐繼續(xù)加快。1~7月，我國紡織行業(yè)完成固定資產(chǎn)投資額4163.98億元，同比增長16.87%，增速較上年同期回落19.49個百分點(diǎn)。行業(yè)新開工項目同比下降9.35%。中部地區(qū)、西部地區(qū)投資增速分別高于東部地區(qū)5.95個百分點(diǎn)和6.97個百分點(diǎn)。

從宏觀到微觀，結(jié)合2012年中報業(yè)績數(shù)字來看，我國紡織服裝行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)出幾個趨勢：

行業(yè)代表公司中報業(yè)績下滑凸顯環(huán)境壓力。紡織板塊重點(diǎn)上市公司業(yè)績下降明顯，以魯泰、華孚色紡和百隆東方為例，收入指標(biāo)分別下降5.8%、0.84%和3.72%；凈利潤指標(biāo)分別下降38%、78%和72%；凈利率分別下降6.73%、3.06%和20.01%。雖然產(chǎn)銷率保持較高水平，產(chǎn)量也有所增長，但不足以抵消價格下降的影響，導(dǎo)致利潤降幅超過收入降幅。隨著前期高價儲備的棉花逐步消化，企業(yè)盈利水平將會逐步企穩(wěn)，但由于最低價收儲政策存在，內(nèi)外棉價不統(tǒng)一將使紡織企業(yè)不得不面對失去部分市場份額的不利局面。

中國制造業(yè)優(yōu)勢下降。隨著中國勞動要素價格不斷上升，推動了服裝出口價格上升，某些產(chǎn)品價格已高于其他亞洲出口國，如毛衫、連衣裙等產(chǎn)品的價格優(yōu)勢已經(jīng)不存在。中國服裝占?xì)W盟進(jìn)口份額呈現(xiàn)逐年下降之勢，2010年為45.3%、2011年為43.9%、2012年1~5月份額降至37.9%。歐盟對孟加拉等國紡織服裝產(chǎn)品實(shí)行零關(guān)稅政策，也削弱了中國產(chǎn)品競爭力。

上下游業(yè)績分化明顯

根據(jù)中報數(shù)據(jù)顯示，上半年龍頭男裝品牌的業(yè)績?nèi)员３州^為平穩(wěn)的增長：七匹狼營收14.86億元，增長24.5%，營業(yè)利潤增長49.3%；利朗營收12.59億元，增長22%，經(jīng)營利潤增長38.6%；九牧王營收11.9億元，增長23.58%，利潤總額增長42.96%。

業(yè)績增長的同時，這些男裝品牌也坦言，目前市場形勢日趨嚴(yán)峻。不少業(yè)內(nèi)人士表示，本土男裝品牌基礎(chǔ)較為扎實(shí)，上半年喜人的業(yè)績更多的是源于一種慣性增長。正如七匹狼中報提到：“因為訂貨會提前鎖定業(yè)績，批發(fā)部分業(yè)務(wù)暫未受影響，從而保證公司經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)?！?/p>

調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，培育核心產(chǎn)品系列，男裝品牌擁有更多經(jīng)驗，成效明顯。在男裝品牌的中報中，核心產(chǎn)品的貢獻(xiàn)頗大。在七匹狼的中報中，利率渠道結(jié)構(gòu)中直營店占比和毛利率較高的“黑標(biāo)”品牌收入占比均有提升，黑標(biāo)主營業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)已超過50%，這是拉升公司毛利率的主要原因。而從九牧王各項產(chǎn)品收入情況看，報告期內(nèi)核心產(chǎn)品男褲銷售額超過6億元，同比增長17.21%。依靠男褲的美譽(yù)度，襯衫、夾克及其他產(chǎn)品銷售額均有四成的增長。

據(jù)悉，男裝品牌的訂貨會一般前置半年，今年春夏裝的收入，來自于去年8、9月時的訂貨，“去年四季度之前的服裝行業(yè)還沉浸在前年爆發(fā)帶來的喜悅中，所以8、9月時，經(jīng)銷商訂貨仍舊是激情澎湃、勇往直前的?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上半年上市公司中報成績普遍符合預(yù)期的最大原因正在于此。

“今年的生意要比往年差很多，開年以來的訂單都比往年同期有所減少?！倍嗉覟楸就疗放品b提供面料的供應(yīng)商紛紛這樣表示。從這個角度來說，道出了一個與喜人業(yè)績相反的另一個現(xiàn)狀。事實(shí)上在差強(qiáng)人意的業(yè)績面前，這些當(dāng)事男裝品牌比圍觀者們更為理性。他們很明顯地感覺到市場反應(yīng)發(fā)出的預(yù)警：“受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，消費(fèi)者伸心指數(shù)下降，影響消費(fèi)意愿，加上氣候反常等天氣因素影響，服裝行業(yè)終端消費(fèi)呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，出現(xiàn)了同店增長放緩，渠道庫存壓力增大等現(xiàn)象?！?/p>

從面料企業(yè)的現(xiàn)象，引出中報顯示的另一個問題，即比起下游的喜人業(yè)績，上游紡織面料輔料行業(yè)披露的業(yè)績令人堪憂。

國內(nèi)拉鏈龍頭企業(yè)潯興股份的年中報顯示，營收4.65億元，減少14.34%，利潤總額減少48.19%。該公司主營的碼裝、條裝、拉頭的營業(yè)收入同比均減少了12%~18%。內(nèi)銷外貿(mào)均不樂觀，國內(nèi)市場營業(yè)收入為3.79億元，雖然仍然占大頭，但同比減少12%，國外市場營業(yè)收入僅為7500萬元，同比減少20%。

潯興股份的經(jīng)營狀況正是其所處行業(yè)現(xiàn)狀的一個縮影?！笆聦?shí)上，龍頭企業(yè)的情況已經(jīng)是算好的。多數(shù)中小企業(yè)的情況非常糟糕。就目前情況來看，多數(shù)企業(yè)目前的訂單都不能吃飽，而且銷售價格還在往下降。”拉鏈行業(yè)從業(yè)人士透露。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蔷o密相連的，上游的前置銷售代表著下游下一季的需求。上游出現(xiàn)的困難，下游將無法獨(dú)善其身。上游提前感知到了國內(nèi)外市場的發(fā)展伸息，下半年，這種頹勢或?qū)⒂绊懴掠畏b。

高棉價差影響下的上游企業(yè)

同樣身處產(chǎn)業(yè)鏈上游，身為行業(yè)龍頭企業(yè)的華芳紡織 2012年上半年仍陷虧損泥潭。其年中報顯示：公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入7.33 億元，同比增長2.28%，但營業(yè)總成本高達(dá)7.88億元，嚴(yán)重吞噬凈利潤，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為-3376萬元。值得注意的是，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為-5443.11萬元，盡管未擺脫虧損局面，但政府補(bǔ)助2043.78萬元對業(yè)績貢獻(xiàn)功不可沒。

華芳紡織表示，虧損首要原因是棉花價格國內(nèi)與國際市場出現(xiàn)嚴(yán)重倒掛，國際棉價大幅度低于國內(nèi)棉價，導(dǎo)致生產(chǎn)成本高企，嚴(yán)重影響企業(yè)的效益和市場銷售。各種工費(fèi)成本持續(xù)上升，特別是勞動工資成本上升幅度較大，同時勞動力資源的緊張也制約了產(chǎn)能的吃飽開足，由于地處東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，勞動力緊缺成為了企業(yè)足產(chǎn)的瓶頸，企業(yè)的生產(chǎn)開臺率降低，影響了產(chǎn)能發(fā)揮。

在這種現(xiàn)狀面前，華芳對下半年行業(yè)走勢不甚樂觀。作為紡織行業(yè)企業(yè)，制約穩(wěn)定增長的因素增多，棉花等紡織原料價格大幅下調(diào)使企業(yè)盈利空間減小。紡織當(dāng)前成本壓力突出，棉花等紡織原料價格還未合理回歸，國內(nèi)和國際棉價難于接軌，勞動力、能源等價格不會下降，信貸政策不會放松，產(chǎn)品終端價格傳導(dǎo)相對滯后和不暢。綜合以上情況，行業(yè)增速將較上半年還會持續(xù)下降。

異軍突起的三線終端品牌

從中上游產(chǎn)業(yè)再次回到終端的服裝行業(yè)，值得關(guān)注的除了男裝以外，就屬近年來格外活躍的一眾休閑服飾品牌了。但是，就大眾休閑服裝品牌而言，高速增長的時代已經(jīng)一去不復(fù)返，無論是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)美邦服飾還是森馬服飾都在營收百億大關(guān)門口徘徊不前。然而，作為行業(yè)黑馬搜于特在市場低迷之時卻更引人關(guān)注。在搜于特的2012年中報里顯示，搜于特2012年中報的營收為6.64億元較上年同期增長了48.3%，凈利潤為9588萬元，較上年增長了46.48%。

與之相比，森馬在的業(yè)績預(yù)告中顯示，上半年的凈利潤將同比下降35%~45%，盈利為2.4億~2.8億元。搜于特何以可以在行業(yè)整體增速放緩的情況下仍舊保持高增長，而這樣高增長的可持續(xù)性還能有多久？

起家于東莞的搜于特以“潮流前線”單一品牌悄無聲息地?fù)屨剂舜蟊娦蓍e服飾國內(nèi)三、四線城市的空白市場。在大眾休閑服的國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)美邦和森馬在一、二線市場不斷遭到國際品牌的沖擊之時，搜于特卻不斷復(fù)制著此前美邦和森馬的擴(kuò)張模式。就目前來看，外延擴(kuò)張似乎仍舊是休閑服飾高增長的不二法寶。

國海證券分析師劉金滬分析指出，上半年搜于特總門店數(shù)約為1600家，外延擴(kuò)張速度達(dá)到8%。從渠道模式來看，加盟渠道與自營渠道較上年同期分別增長47.11%、60.95%。分地區(qū)看，搜于特華南區(qū)域增長110%，顯示出強(qiáng)勢區(qū)域在店鋪數(shù)量和質(zhì)量上不斷開拓的地域控制優(yōu)勢。

據(jù)搜于特的中報顯示，為了能夠快速搶占市場，今年上半年搜于特仍舊加大了加盟渠道的扶持力度。中報顯示，搜于特通過一系列貨款信用額度、裝修補(bǔ)貼等措施扶持加盟商開大店、多開店。對2012年新開加盟店要求達(dá)到200平方米以上，鼓勵開設(shè)多樓層店鋪，使得終端店鋪數(shù)量、面積和質(zhì)量的穩(wěn)步提升。

中國的休閑服飾行業(yè)市場巨大，但競爭激烈，目前市場規(guī)模在5000億元左右，其中以ZARA、H&M、優(yōu)衣庫為代表的國際品牌，主攻國內(nèi)一線市場。在品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈體系、門店管理等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于國內(nèi)品牌。在美邦和森馬都在主攻一、二線城市與其直接競爭之時，搜于特卻將其平價品牌潮流前線大面積地向三四線城市鋪開。

“在一、二線市場房租提升、壓力劇增的情況下，三、四線市場租金有所上浮，但相對壓力不大。而房租的占比是目前制約加盟商盈利能力的核心要素之一?！比谭治鰩熤赋?。

在搜于特不斷擴(kuò)張三、四線城市渠道的同時，美邦、森馬的2012年經(jīng)營策略仍在著手提高現(xiàn)有門店的經(jīng)營效率，這給了搜于特更多跑馬圈地的機(jī)會。相比之下，搜于特的增速已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過森馬。森馬服飾在的業(yè)績預(yù)告中顯示，上半年的凈利潤將同比下降35%~45%，盈利為2.4億~2.8億元。

庫存高壓如達(dá)摩克斯之劍

在2012年紡織服裝板塊中報數(shù)據(jù)里，另一個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，就是存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)的小幅上漲。

在經(jīng)營指標(biāo)上，上半年九牧王庫存為6.2億元，相比去年同期增長39%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為239天，較去年同期192天有所上升；上半年利郎的平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比也增加10天；截至6月30日，七匹狼存貨金額為4.92億元，但與去年同期相比增20%，存貨占營收的比重達(dá)到33%，且存貨周轉(zhuǎn)率為1.48，低于2011年底的3.31，顯示存貨周轉(zhuǎn)速度也降低了。

自去年四季度的暖冬開始，庫存一直是服裝行業(yè)懸在頭上的一把刀，這揮之不去的陰霾如同達(dá)摩克斯之劍，一直延續(xù)到了今年上半年。2012年中報透露的上半年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)，普遍小幅上升。而存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)正是庫存的一個重要指標(biāo)。

雖然存貨并不直接體現(xiàn)在當(dāng)季的業(yè)績上，但是，即使庫存都在渠道上，服裝品牌其實(shí)也難逃劫難?！叭绻f，庫存當(dāng)季壓傷的只是渠道，那么一年之后，要收拾殘局的依舊是品牌企業(yè)，因為加盟商的訂貨信心，就是服裝品牌未來的業(yè)績。”行業(yè)人士坦言。

因此，不少企業(yè)正紛紛通過各種渠道緩解庫存。受庫存之累，今年的本土服裝品牌提前進(jìn)入打折促銷季，將往年夏裝新品打折的時節(jié)提前了將近一個月?！笆聦?shí)上，今年春夏季的打折只是去年那個慘淡冬天的延續(xù)。從去年年底，企業(yè)預(yù)見了反常天氣及不景氣經(jīng)濟(jì)，從而拉開打折的序幕，打折自此就剎不住車了?！蹦潮就疗放茽I銷總監(jiān)透露，這場“去庫存化”的運(yùn)動戰(zhàn)線恐怕無疑會拉鋸到下半年。

展望下半年嚴(yán)峻依然

在展望三季度及下半年市場發(fā)展趨勢時，多家機(jī)構(gòu)及多數(shù)行業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，今年下半年的形勢依然不容樂觀，甚至有行業(yè)觀察者表示，“紡織業(yè)上半年的銷量某種程度上可視為服裝上半年的生產(chǎn)量。雖然品牌服裝對秋冬產(chǎn)品訂貨額諱莫如深，甚至不少表示仍平穩(wěn)增長，但從驟減的上游紡織企業(yè)業(yè)績中可窺一斑?！?/p>

在紡織服裝業(yè)績分化的背后是一連串尚未完全顯性化的隱憂：減速的渠道增長以及沉重的庫存包袱。這一切似乎很明確地再次昭示：近10年來熱火朝天的紡織服裝行業(yè)，正在遭遇寒冬，企業(yè)在下半年將面臨更大的壓力。

而因為這種壓力，因此擴(kuò)張的速度不得不放緩。在此次披露的男裝中報中，有一個數(shù)據(jù)值得關(guān)注：減速的渠道拓張。集體減緩終端的擴(kuò)張速度，這昭示著即使是上市品牌男裝，日子其實(shí)也不好過。

“其實(shí)有不少企業(yè)在今年都加大了開店的支持力度，很多往年根本不可能出現(xiàn)的扶持政策，諸如貨架全送、房租補(bǔ)貼等政策在今年成為了必備藥方，但其實(shí)，依舊收效甚微。另一方面，整改關(guān)掉的不良店鋪也拉低了渠道的凈增長量?！睒I(yè)內(nèi)服裝高管表示，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和庫存高壓令加盟商損失慘重。

據(jù)了解，上半年七匹狼關(guān)閉了80家左右業(yè)績不佳的藍(lán)標(biāo)及童裝店鋪，店鋪只凈增了5家至3981家；九牧王終端也只凈增了67家，達(dá)到了3207家；利郎主品牌和子品牌上半年分別凈增81家和37家。

利朗表示，將審慎地按市場情況調(diào)節(jié)開店節(jié)奏，降低在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)情況下店鋪擴(kuò)張帶來的風(fēng)險，全年凈開店目標(biāo)調(diào)整為200至250家，年初預(yù)定的目標(biāo)為250至300家。而張先生則預(yù)測，一般而言這幾個一線男裝的渠道擴(kuò)張一年一般在300家以上，今年將平均至少少開100家。而當(dāng)然這只是領(lǐng)先的一線男裝品牌的情況。

僅從國內(nèi)一些為品牌男裝做配套的貨架廠企業(yè)透露的數(shù)據(jù)來看，“今年的訂單比去年同期至少減少了50%?！币呀?jīng)從一個側(cè)面反映出品牌男裝今年在渠道擴(kuò)建方面頗為謹(jǐn)慎。

再次同樣的，上游企業(yè)也在同步減緩擴(kuò)張的步伐。潯興股份根據(jù)最新形勢對原定的再融資預(yù)案進(jìn)行了調(diào)整，將原來的拉鏈改擴(kuò)建項目調(diào)整為純粹的技改項目，保留原有的營銷網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張項目及研發(fā)項目。與此同時，福興拉鏈的擴(kuò)產(chǎn)計劃也停止，“我們分析，下半年整個行業(yè)面臨的市場情況會持續(xù)嚴(yán)峻，沒有訂單需求，原有產(chǎn)能都不能完全釋放，如果盲目再投入只會增加企業(yè)壓力。”

行業(yè)拐點(diǎn)仍未出現(xiàn)

從紡織服裝板塊整體狀態(tài)來看，方正證券認(rèn)為，近期紡織板塊表現(xiàn)看似熱鬧，實(shí)則題材炒作較多，事實(shí)上行業(yè)拐點(diǎn)仍尚未顯現(xiàn)，外部市場需求依舊比較低迷，紡織板塊整體震蕩可能性較大?？梢赃m當(dāng)關(guān)注對未來悲觀預(yù)期業(yè)已充分反映、下游需求預(yù)期好轉(zhuǎn)的優(yōu)質(zhì)制造類龍頭企業(yè)，比如魯泰A。另外，服裝家紡子行業(yè)方面，在弱勢市場環(huán)境中，業(yè)績增長確定的品牌服飾企業(yè)具有較好的防御性，中長期看好探路者、搜于特、朗姿股份、九牧王和七匹狼。

在中報業(yè)績預(yù)期出盡之后，品牌服飾企業(yè)短期缺乏股價催化劑，估值或存一定壓力，重點(diǎn)關(guān)注各品牌2013年春夏訂貨會情況。機(jī)構(gòu)普遍判斷，2013年春夏訂貨會增速不會特別靚麗，其中高成長類有望保持較快增長：探路者訂貨額望同增50.5%，搜于特預(yù)計達(dá)45%+，卡奴迪路預(yù)計達(dá)25%+；男裝訂貨增幅或放緩至約15%，其中預(yù)計報喜鳥約20%；家紡表現(xiàn)預(yù)計繼續(xù)偏弱。

篇(5)

時間：8月25日～27日

地點(diǎn)：上海

主辦方　中國紡織工業(yè)協(xié)會

簡介　中國國際家用紡織品及輔料博覽會的發(fā)展，見證了中國家用紡織品行業(yè)蓬勃發(fā)展的整個過程，同時力家紡企業(yè)提供了商業(yè)貿(mào)易的重要平臺。每屆博覽會，主辦方都會邀請眾多國內(nèi)外貿(mào)易商、買家和商，每年有100多個國家和地區(qū)的幾萬名專業(yè)觀眾參觀。博覽會現(xiàn)已成為海外家紡買家在中國的主要采購基地，也是國內(nèi)家紡行業(yè)商家與企業(yè)的重要洽談會。

02.中國國際針織博覽會(ChinaKnitting)

時間：8月25日～27日

地點(diǎn)：上海

主力方：中國紡織工業(yè)協(xié)會

簡介　近年來，人們的生活方式正在十肖然發(fā)生變化，也賦予了針織產(chǎn)品新的含義。中國國際針織博賢會正是為了幫助企業(yè)通過開拓國際國內(nèi)市場，建立廣泛的客戶和營銷渠道；通過時尚概念和流行趨勢，成為產(chǎn)品領(lǐng)先進(jìn)入市場的全新平臺。展會期間將針織產(chǎn)品流行趨勢，為我國針織產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)、最新針織材料的應(yīng)用以及從時尚概念走向時尚產(chǎn)品的進(jìn)程等方面提供極有價值的參考依據(jù)。

03.中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會

第二屆中國超細(xì)纖維合成革產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)與發(fā)展論壇

暨合成革功能化市場開發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新交流會

時間：7月8日～10日

地點(diǎn)：北京

主辦方　中國塑料加工工業(yè)協(xié)會人造革專業(yè)委員會、中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國紡織工程學(xué)會產(chǎn)業(yè)用紡織品專業(yè)委員會

簡介：超細(xì)纖維合成革產(chǎn)品具有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)和優(yōu)異的性能，我國合成革的功能化發(fā)展與技術(shù)正處于方興未艾階段，各種新產(chǎn)品層出不窮，發(fā)展迅速。據(jù)悉，此次會議將邀請國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的專家和學(xué)者就超細(xì)纖維合成革、合成革與產(chǎn)業(yè)用紡織品功能化的發(fā)展現(xiàn)狀、科技成果與產(chǎn)品開發(fā)、上下游產(chǎn)業(yè)銜接等發(fā)表真知灼見，提出行業(yè)發(fā)展的建議和意見，從而推動合成革工業(yè)的創(chuàng)新，促進(jìn)上下游企業(yè)的信懇交流。

04　2009中國土工合成材料創(chuàng)新發(fā)展論壇

時間：7月

地點(diǎn)：北京

主辦方：中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會、中國紡織工程學(xué)會產(chǎn)業(yè)用紡織品專業(yè)委員會

簡介：本次論壇在國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司、工業(yè)和信思化部消費(fèi)品司的指導(dǎo)下舉辦，論壇期間除了土工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)解析、行業(yè)區(qū)域布局分析和優(yōu)秀論文交流外，還將特邀領(lǐng)導(dǎo)解析國家紡織工業(yè)振興規(guī)劃有關(guān)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)的政策內(nèi)容。

05.國家紡織開發(fā)中心

第三屆中國流行面料創(chuàng)新展示

時間：8月5日～6日

地點(diǎn)：上海

主辦方：中國紡織工業(yè)協(xié)會

簡介：第三屆中國流行面料創(chuàng)新展示是由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦、國家紡織開發(fā)中心承辦的“時尚創(chuàng)意空間”系列活動之一，目的是打造以中國最優(yōu)秀的面料供應(yīng)商為展示方，以中國知名的服裝品牌和國際買家代表為觀眾方的高端商業(yè)活動。據(jù)主辦方介紹，活動時間從10月提前到8月，是出于上下游對接的考慮。

06.中國紡織信息中心　中國服裝協(xié)會2009全球紡織服裝供應(yīng)鏈大會

時間：7月23日

地點(diǎn)：廣東虎門

主辦方：中國紡織信息中心、中國服裝協(xié)會、美國產(chǎn)業(yè)共同商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會

簡介：2009全球紡織服裝供應(yīng)鏈大會將圍繞紡織服裝供應(yīng)鏈的質(zhì)量和效率展開研討交流，議題包括質(zhì)量管控與可持續(xù)性發(fā)展、有效的供應(yīng)鏈管理與品牌渠道建設(shè)、準(zhǔn)確預(yù)測與快速響應(yīng)、跨國兼并等。參與大會的既有中國國內(nèi)頂尖的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群，紡織纖維、面輔料、染整工藝、設(shè)計創(chuàng)意、服裝品牌等領(lǐng)域的知名企業(yè)，也有海外著名品牌的采購商。

07.中國紡織信息中心

第二屆中國汽車內(nèi)飾產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇暨精品展示

時間：8月下旬

地點(diǎn)：上海

主辦方：中國紡織信息中心

簡介：本屆論壇以促進(jìn)汽車內(nèi)飾產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展為主題，具體包括汽車內(nèi)飾產(chǎn)品質(zhì)量控制、產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新管理及節(jié)能減排環(huán)保技術(shù)等，主要涉及汽車內(nèi)飾產(chǎn)品的新纖維、新產(chǎn)品、新工藝、新設(shè)備、新技術(shù)；汽車用紡織品的設(shè)計與發(fā)展趨勢、標(biāo)準(zhǔn)與檢測；工藝流程與品質(zhì)控制等行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題。

08.中國紡織工程學(xué)會

2009全國染整行業(yè)節(jié)能減排新技術(shù)研討會

時間：7月28日～29日

地點(diǎn)：山東濟(jì)南

主辦方：中國紡織工程學(xué)會

簡介：節(jié)能減排工作是國務(wù)院紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃中的重要內(nèi)容，是清潔生產(chǎn)的核心，是循環(huán)經(jīng)濟(jì)的具體表現(xiàn)，是染整企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重大舉措。為使印朵企業(yè)了解并掌握重要的節(jié)能減排經(jīng)驗和技術(shù)，此次研討會除介紹印染行業(yè)節(jié)能減排技術(shù)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢外，還將由多個企業(yè)現(xiàn)身介紹特色經(jīng)驗。

09.中國流行色協(xié)會2010春夏女裝趨勢研討會

時間.7月10日

地點(diǎn).廣東深圳

主辦方：中國流行色協(xié)會

簡介：據(jù)悉，此次研討會主要是為了促進(jìn)協(xié)會基地企業(yè)設(shè)計師和趨勢研究員之間的交流與溝通、促進(jìn)國內(nèi)其他女裝(服飾)企業(yè)間的相互交流、拓展協(xié)會服務(wù)領(lǐng)域與服務(wù)深度。屆時，歌力思、愛慕、夢舒雅、凱喜雅、大朗研發(fā)中心、華孚、揚(yáng)纖等眾多知名品牌、相關(guān)機(jī)構(gòu)都將參與其中，討論并確定2010春夏女裝流行趨勢定案。

10.深圳服裝行業(yè)協(xié)會

2019深圳國際紡織面料及輔料博覽會

時間：7月9日～11日

地點(diǎn)：深圳會展中心

主辦方：中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、法蘭克福展覽(香港)有限公司、深圳服裝行業(yè)協(xié)會

簡介：經(jīng)過多年的發(fā)展，深圳女裝已頗具市場號召力，成為引領(lǐng)潮流的時尚代言。本屆展會將匯聚200余家海內(nèi)外展商，繼續(xù)保持8500平方米的展出規(guī)模。第九屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會和2009年深圳國際孕嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會亦將同期同地舉辦。上下游展會的聯(lián)動，將有力推動供求雙方的有效對接，從而促使展會的發(fā)展勢頭不斷攀升。

11.內(nèi)蒙古紡織行業(yè)協(xié)會

2009中國(內(nèi)蒙古)國際縫制設(shè)備展覽會

時間：8月28日～30日

地點(diǎn)：內(nèi)蒙古包頭

篇(6)

創(chuàng)新造就商機(jī)

堅持創(chuàng)新是英威達(dá)一向的理念。本次“2008英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對面”博覽會上首次展示了英威達(dá)COOLMAX®EcoTechTM面料、COOLMAX®WOOL面料和THERMOLITE®MICRO纖維在技術(shù)上的創(chuàng)新突破。如用于短襪的襪子類的COOLMAX®EcoTechTM面料的創(chuàng)新突破來源于從可循環(huán)資源中提煉出的纖維創(chuàng)新，并結(jié)合了COOLMAX®面料品牌中的液態(tài)水分管理技術(shù)。

此外，一系列的LYCRA®(萊卡TM)纖維和面料繼續(xù)為客戶的成衣產(chǎn)品提供令人稱奇的設(shè)計空間，從內(nèi)衣類、成衣類到運(yùn)動類無所不能。

在接受記者采訪時，英威達(dá)服飾業(yè)務(wù)全球市場執(zhí)行副總裁Serge Vigouroux先生指出：“英威達(dá)的成功是建立在對消費(fèi)者需求的深入理解和對市場機(jī)會的準(zhǔn)確洞察及迅速把握基礎(chǔ)之上的。我們的纖維和面料創(chuàng)新顯示了英威達(dá)在這一領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，而與上下游產(chǎn)商的合作則鞏固了我們的領(lǐng)導(dǎo)地位?！?008英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對面’對于我們而言是一個更新理念和與業(yè)內(nèi)主要廠家溝通的絕佳平臺。”

Serge Vigouroux先生還表示，“我們很高興地看到‘英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對面’已發(fā)展成為一個重要的業(yè)界盛會，給行業(yè)鏈的各方帶來多贏的效益。英威達(dá)在與客戶合作時，我們一直強(qiáng)調(diào)為成衣生產(chǎn)商、設(shè)計師、零售商和消費(fèi)者提供最先進(jìn)和最新的創(chuàng)新、技術(shù)和理念。業(yè)界展會、有效的交流以及和實(shí)地研究將進(jìn)一步推動紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

全方位展示新產(chǎn)品

據(jù)了解，作為紡織業(yè)巨頭，英威達(dá)利用“英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對面”展示先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，以及宣布營銷推廣活動。為價值鏈上的工廠、品牌商、買家和其他合作伙伴提供一個互動平臺，特別是利用其專業(yè)的展會專長來幫助合作工廠尋找更多商機(jī)，提出并分享行業(yè)發(fā)展潮流的觀點(diǎn)；與同行和客戶溝通，促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)。 在此次盛會上，英威達(dá)有一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的展示，從成衣類到運(yùn)動類再到內(nèi)衣類，均使用了最新技術(shù)的纖維和面料。

在成衣類產(chǎn)品方面，用于牛仔布的XFIT LYCRA®面料運(yùn)用了英威達(dá)的交織專利技術(shù)，使牛仔布具有多方彈力性能，使女性獲得令人羨慕的可360度自由運(yùn)動的牛仔褲。Xtra Life LYCRA®纖維用于運(yùn)動衫，能夠保形且長久如新。FREEF!T萊卡®面料用于襯衫，具有柔軟性、舒適性、透氣性和出色的保形功能。COOLMAX®面料主要用于襯衫，這一產(chǎn)品突出了英威達(dá)在液態(tài)水分管理性能和舒適性上的優(yōu)勢地位，被廣泛用于成衣類和運(yùn)動衣類產(chǎn)品。

在內(nèi)衣類方面，幾種纖維面料產(chǎn)品都各具特色。LYCRA®freshFXTM纖維讓穿著者整天都感覺清爽和有精神；LYCRA®Xtra Fine Collection纖維帶給穿著者的是舒適和輕到幾乎感覺不到的輕薄感；Xtra Life LYCRA®纖維具有特有的持久耐氯性、防紫外線輻射，優(yōu)異的均勻度以及高回彈力使泳衣從競爭中脫穎而出。

運(yùn)動類方面，COOLMAX®面料是業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先產(chǎn)品，具有高性能的涼爽性。使穿著者感覺清涼、干爽，被廣泛應(yīng)用于高爾夫運(yùn)動服飾、戶外運(yùn)動服飾和健身服飾。

COOLMAX®WOOL面料則是英威達(dá)的另一項創(chuàng)新，結(jié)合了毛料與COOLMAX®面料，具有卓越的快干性、舒適性和還有正式場合非常重要的易打理性。

與流行預(yù)測機(jī)構(gòu)合作

“英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對面”博覽會已經(jīng)成為負(fù)有盛名的年度宴會，地區(qū)和國際紡織業(yè)商家聚集一堂，交流思想，分享創(chuàng)新解決方案。為了跟客戶、同行分享紡織服裝業(yè)潮流趨勢分析成果，今年還邀請了來自WGSN的嘉賓做精彩演講。

WGSN是全球領(lǐng)先的在線時尚預(yù)測和潮流趨勢分析服務(wù)提供商，其潮流趨勢總監(jiān)Catriona Macnab女士在“2008英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對面博覽會”上對2009年及未來的潮流趨勢發(fā)表了演講，介紹了關(guān)于顏色、布料、花色和圖案趨勢的精彩論點(diǎn)。

Macnab女士認(rèn)為：“2009年春夏兩季的顏色趨勢是，肉色和超級灰將是主色調(diào)，橙色將在當(dāng)下的金融危機(jī)中帶來令人振奮的情緒，而深藍(lán)將是分體運(yùn)動裝與女裝的主要顏色。”對于布料，她提到“輕薄”或“無重量”的感覺將在這季流行。對于花色和圖案趨勢，她認(rèn)為“花朵”又重新登上舞臺，而皮膚圖案將是永久的最愛。

此外，進(jìn)一步提高英威達(dá)的預(yù)測和滿足市場需求、進(jìn)行纖維和布料應(yīng)用創(chuàng)新的能力，為中國及亞洲的客戶提供更好的服務(wù)。英威達(dá)已經(jīng)制定的一個發(fā)展計劃，即建立公司在中國大陸第一個紡織品研究中心――“英威達(dá)中國紡織品研究中心”(CTRC)，它將落戶上海青浦區(qū)，預(yù)計將于2009年5月開始運(yùn)營。

保持業(yè)界的領(lǐng)先地位

一直以來，英威達(dá)致力于在紡織品行業(yè)保持成功、持續(xù)發(fā)展。他們之所以能在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先地位，其中一部分原因歸功于對整個價值鏈體系的打造。

此外，英威達(dá)對消費(fèi)者需求的深入理解，對市場機(jī)會的準(zhǔn)確洞察，持續(xù)的研發(fā)和創(chuàng)新努力是他們成功的主要驅(qū)動力。積極參與或贊助諸如上海國際時尚內(nèi)衣展和“英威達(dá)風(fēng)尚商機(jī)面對面博覽會”這樣的業(yè)界頂尖展會，進(jìn)一步推進(jìn)品牌建設(shè)、增加消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度，并與其他業(yè)內(nèi)商家和客戶進(jìn)行更多深入的溝通。

與優(yōu)秀的上游面料工廠和下游客戶(零售品牌商)合作推出最新產(chǎn)品，并積極進(jìn)行市場推廣，也是英威達(dá)的一個策略。成功的市場營銷策略和諸多的市場營銷計劃促進(jìn)了品牌知名度，鞏固了英威達(dá)的優(yōu)勢地位。例如今年，英威達(dá)繼續(xù)對萊卡@纖維品牌進(jìn)行投資，開展綜合性營銷推廣計劃，例如“2008萊卡®魔法天裁”即是其中一項，這是一檔時裝設(shè)計競技類節(jié)目，旨在發(fā)掘最有潛力的中國設(shè)計力量，期待與富有創(chuàng)意理念、擁有品牌夢想、等待自我蛻變的服裝設(shè)計師，共同回報所有熱愛LYCRA®(萊卡®)纖維品牌的人們，該節(jié)目自2008年9月7日起在上海生活時尚頻道和中國的其他十幾個電視臺陸續(xù)開播。

篇(7)

2005年底，由《當(dāng)代經(jīng)理人》雜志聯(lián)合全國工商聯(lián)等多家機(jī)構(gòu)組織的中國成長企業(yè)100強(qiáng)排名中，常州市頂呱呱彩棉服飾有限公司以三年內(nèi)營業(yè)收入增長速度4623．94％而名列榜首。值得注意的是，在成長企業(yè)前20名中，不乏一些早已耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)，而頂呱呱彩棉服飾最終能夠脫穎而出，以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光，緊跟國際市場方向，發(fā)揮出其自身產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，實(shí)屬難得。

作為一家紡織企業(yè)的前身，頂呱呱彩棉在改組后，雖然走的是低成本路線，但在技術(shù)創(chuàng)新和挖掘市場上卻走到了國際同行的前列，使得這家三年前剛剛注冊生產(chǎn)彩綿的企業(yè)在短時間內(nèi)成為國內(nèi)外矚目的焦點(diǎn)。

立足環(huán)保，突破貿(mào)易壁壘

據(jù)國際有機(jī)農(nóng)業(yè)委員會的預(yù)測，在未來30年內(nèi)，世界棉花總產(chǎn)量的30％-40％將被彩棉代替，全世界60％-70％的人口將使用彩棉制品。彩棉全面代替白棉的時代雖未到來，但白棉自身生產(chǎn)加工中的劣勢使白棉將不得不退出歷史舞臺。在傳統(tǒng)紡織業(yè)，每生產(chǎn)一噸普通白棉染色制品，將消耗200-700噸水，產(chǎn)生廢水100-500噸，同時產(chǎn)生廢氣、廢渣等污染物。當(dāng)今世界資源短缺，建立一個和諧共生、可持續(xù)發(fā)展、循環(huán)經(jīng)濟(jì)的新型紡織業(yè)，已迫在眉睫。而占據(jù)世界紡織業(yè)絕大多數(shù)市場的中國，將在其中扮演著重要的角色。這就需要一些企業(yè)打造出高技術(shù)含量的品牌來。

在中國加入WTO后，棉花及其紡織品配額已經(jīng)取消，但環(huán)境保護(hù)和綠色貿(mào)易壁壘還是設(shè)在中國棉紡織品出口增加的一道屏障。大力開發(fā)具有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的綠色健康彩棉服飾，為中國棉紡織產(chǎn)品突破發(fā)達(dá)國家設(shè)置的“綠色壁壘”，將成為一柄利劍。同時也是我國紡織行業(yè)不斷發(fā)展壯大的契機(jī)，為中國服裝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

以纖維柔韌、綠色環(huán)保聞名的彩綿，被業(yè)內(nèi)人士定位為“最高品位”和“最具親和力”的服裝面料。據(jù)預(yù)測，在全球年產(chǎn)2000萬噸左右的棉產(chǎn)中，將有700余萬噸是彩色棉花，彩棉產(chǎn)量也將從目前約20000余噸劇增到500萬噸，平均每年遞增30％以上。

十年生聚，方得一日之功，頂呱呱彩棉的成功絕非偶然。早在20世紀(jì)90年代末，頂呱呱的前身――東華紡織集團(tuán)便著手開始了彩棉的育種、培植、研發(fā)、規(guī)?；a(chǎn)等研究工作，考察產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)，對市場環(huán)境進(jìn)行縝密的分析，于2002年6月在東華注冊了常州市頂呱呱彩棉服飾有限公司，開始致力于開發(fā)含有自主知識產(chǎn)權(quán)的綠色紡織品牌――頂呱呱，以彩綿為主打產(chǎn)品。

技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)圖強(qiáng)之道

在頂呱呱彩綿取得盛大榮譽(yù)的背后，包含著在一路探索中的未知和迷途。初期的彩綿生產(chǎn)中，頂呱呱沒少遇到難題，生產(chǎn)的天然彩棉因為纖維短粗，所織出的衣物纖維牢度差，經(jīng)常出現(xiàn)“掉毛”現(xiàn)象。要解決這一問題，擺在頂呱呱掌門人頊同保面前的，除了一紙實(shí)驗數(shù)據(jù)，就只有大膽實(shí)踐創(chuàng)新，別無他路可走。為改善彩棉這些自身的不足，頂呱呱從育種研發(fā)開始，培育出了中長絨棉的優(yōu)質(zhì)棉花種子，經(jīng)過無數(shù)次實(shí)驗，紡出了80支高支紗。走出了第一步。

據(jù)有關(guān)資料顯示，美國的?？怂故鞘澜缟献钤鐚Σ拭蘅杉徯赃M(jìn)行研究的專業(yè)人員，但此研究一直停留在實(shí)驗階段。而技術(shù)創(chuàng)新沒有捷徑可走，許多技術(shù)難題必須要在摸索中解決。

在天然彩棉綠色棉的研發(fā)中，綠色棉經(jīng)過日曬、汗液的侵蝕，在洗滌時會發(fā)生褪色。之后通過大量科研工作，頂呱呱漸漸克服了這一問題，色牢度從2．5級提高到了4級；針對困擾行業(yè)已久的彩棉本身沒有光澤的“澀棉”現(xiàn)象，頂呱呱率先采用生物酶技術(shù)，將又一難關(guān)克服。

頂呱呱在別無選擇中，卻走出了一條自主研發(fā)之路。

有了產(chǎn)品質(zhì)量的充足保障，頂呱呱開始有選擇的投入市場，2002年9月，在鎮(zhèn)江、馬鞍山、武漢這三個代表中國小、中、大三種規(guī)模的樣板城市，頂呱呱借助當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢媒體的宣傳，先后建立多個營銷網(wǎng)點(diǎn)，以統(tǒng)一的Ⅵ視覺識別系統(tǒng)、廣告語和獨(dú)特的品牌個性，激發(fā)了三地消費(fèi)者對綠色天然的彩棉服飾的消費(fèi)熱潮，讓彩棉這一新興產(chǎn)品飛速得到消費(fèi)者的認(rèn)可?！安蝗旧錾保斶蛇刹拭薜倪@句廣告語迅速在這三個城市傳播。

在取得經(jīng)濟(jì)效益后，頂呱呱不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，將企業(yè)積累的資金投入到彩棉的下一步研究之中，他們與中科院、東華大學(xué)、清華大學(xué)深圳研究院等國內(nèi)一流科研院所之間建立合作，之后頂呱呱的研發(fā)正不斷向高端挺進(jìn)，著重與深圳清華研究院合作研究抗菌彩棉面料和防螨等功能性產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于頂呱呱內(nèi)衣、女裝等十大系列五百多個品種中。頂呱呱率先將彩棉由內(nèi)衣延伸到時裝領(lǐng)域，完全從白棉染色制品中剝離出來，產(chǎn)品線除內(nèi)衣外、還包括了外裝、線衫、T恤、文胸、襪子、內(nèi)褲、家紡等十大系列500多個品種的服飾產(chǎn)品。

自“頂呱呱”第一批彩棉產(chǎn)品問世后，其銷售網(wǎng)點(diǎn)由2002年的3個，到2003年1000多個，再發(fā)展到如今的2000多個網(wǎng)點(diǎn)，市場銷售額由2002年的600萬元，到2003年猛增到7000多萬元，翻了12倍。頂呱呱的品牌戰(zhàn)略成績斐然。

堅守信譽(yù)，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈

任何一個企業(yè)的發(fā)展和壯大，都離不開與其他企業(yè)的合作，鞏固原有的客戶發(fā)展新的合作客戶。這需要企業(yè)不能獨(dú)亨利益而要能夠讓利于他人，盡可能為對方提供增值服務(wù)和附加服務(wù)，取得利益共享和雙贏，這是任何一個企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的上策之選。

頂呱呱無論跟誰合作，都會把那些將會給對方造成風(fēng)險的各種因素先期排除，盡可能地給對方提供一個風(fēng)險極低的經(jīng)營環(huán)境。只要風(fēng)險是可控的，可以承受的，就無須他人共擔(dān)風(fēng)險。

“風(fēng)險我擔(dān)，利益共享”這就是頂呱呱環(huán)保之外的理念，無論是對待每一個客戶和合作伙伴，都是以這個理念作為行動準(zhǔn)則的。

頂呱呱努力打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這與企業(yè)生存息息相關(guān)。在彩棉種子培育、科研開發(fā)和彩棉種植之間，頂呱呱建立了一個環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈，隨著新疆、安徽、江蘇三大彩棉種植基地的建立，使頂呱呱從源頭上保證了純正的品質(zhì)和充足的原料。此外頂呱呱與國內(nèi)一流的高校和研發(fā)機(jī)構(gòu)建立全方位的合作，引進(jìn)博士、碩士建設(shè)研發(fā)中心，聘請設(shè)計師擔(dān)綱領(lǐng)銜設(shè)計部門，引進(jìn)先進(jìn)的ERP、CRM信息化管理手段，嚴(yán)格執(zhí)行IS014024標(biāo)準(zhǔn)，頂呱呱在生產(chǎn)流程的每一個細(xì)節(jié)上務(wù)求精益求精。

注重知識產(chǎn)權(quán)，規(guī)劃國際化道路

在頂呱呱的快速成長推動下，中國已成為了全球唯一一個實(shí)現(xiàn)了從彩棉育種、種植、紡紗到成衣的完整產(chǎn)業(yè)鏈的國家。各地利用雜交、系統(tǒng)選育等手段，培育出的彩棉新品種，品質(zhì)已達(dá)到了世界領(lǐng)先水平。中國已經(jīng)成為世界上最大的彩棉生產(chǎn)基地，產(chǎn)量已達(dá)到全球彩棉總量的2／3。

隨著“高支天然彩棉紡紗”和“天然彩棉面料處理”兩項國家專利技術(shù)的取得，以及天然彩棉高支提花機(jī)織面料技術(shù)立項為國家級計劃項目，頂呱呱榮獲83屆世界紡織大會企業(yè)創(chuàng)新成就獎、優(yōu)秀面料獎等眾多榮譽(yù)。