摘要：為了推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的品牌化發(fā)展,從鄉(xiāng)愁訴求的視角探討在鄉(xiāng)村旅游品牌文化建設(shè)中出現(xiàn)的問(wèn)題,主要表現(xiàn)為忽視旅游者核心情感訴求、建設(shè)模式同質(zhì)化嚴(yán)重、文化內(nèi)涵缺失。以安徽歙縣許村為例,分析鄉(xiāng)愁情感在鄉(xiāng)村旅游品牌文化建設(shè)中的作用。從人口特征、客源地、心理需求等方面對(duì)許村旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,對(duì)許村可識(shí)別的鄉(xiāng)愁資源從鄉(xiāng)村空間、物質(zhì)載體和精神文化三個(gè)層面進(jìn)行剖析,并結(jié)合鄉(xiāng)愁訴求對(duì)許村旅游品牌進(jìn)行定位。然后提出塑造鄉(xiāng)愁記憶場(chǎng)所、設(shè)計(jì)鄉(xiāng)愁文化旅游產(chǎn)品、進(jìn)行品牌體驗(yàn)式營(yíng)銷、建立品牌文化營(yíng)銷意識(shí)等方面的具體建議。