摘要：我國鄉村旅游發展如火如荼,但隨著城市化進程的加快,作為鄉村旅游核心吸引力的鄉村性逐漸受到削弱,導致鄉村意象缺失,進而影響了鄉村旅游的可持續發展。以泉州著名的漁村和歷史文化名村蟳埔為例,在充分調研的基礎上結合內容分析的方法,研究了鄉村旅游者對泉州蟳埔村鄉村意象感知及鄉村體驗滿意度情況。最后,引入利益相關者等理論進一步探討了泉州蟳埔村鄉村意象構建中存在的問題,給出了提取特色元素,樹立鮮明形象;提升景觀,改善生態環境;完善基礎設施及配套設施建設;傳承傳統文化,保護特色古建筑等一系列發展建議。