摘要：在經(jīng)濟全球化的背景下,品牌影響力日益凸顯。桐廬“雪水云綠”茶歷史悠久,在茶產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天,“雪水云綠”茶品牌面臨產(chǎn)業(yè)組織程度不高、品牌宣傳推介滯后、產(chǎn)業(yè)融合深度不夠、政策支撐扶持不力的問題。在深入調(diào)查基礎(chǔ)上,文章從如何完善生產(chǎn)基地體系、品牌管理系統(tǒng)、市場營銷體系、品牌支撐體系等4個方面,提出了強化品質(zhì)控制、多主體參與質(zhì)量管控、適度規(guī)模經(jīng)營、建立品牌資源管理的協(xié)調(diào)機制、構(gòu)建政企聯(lián)動的品牌運營機制、拓展品牌宣傳渠道、深化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的發(fā)展建議。