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零售業IP商業化項目顧客傳播意愿分析

羅曉光; 陳楊 哈爾濱理工大學經濟與管理學院; 哈爾濱150076
  • ip商業化項目
  • 顧客傳播意愿
  • 溝通實施
  • 項目粘性

摘要:以零售業為研究背景,IP商業化項目為研究對象,考察能夠影響零售業IP商業化項目顧客傳播意愿的因素與機制。結果表明:首先,顧客對零售企業IP商業化項目的感知、溝通實施以及項目粘性是影響其傳播意愿的關鍵因素;其次,顧客是通過主題選取、素材呈現、現場體驗和展示執行四要素對零售業IP商業化項目產生感知進而影響其傳播意愿的;再次,溝通實施和項目粘性在顧客對零售業IP商業化項目感知進而產生傳播意愿的過程中具有正向調節作用。

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吉林大學社會科學學報

  • 預計1-3個月 預計審稿周期
  • 1.67 影響因子
  • 社會 快捷分類
  • 雙月刊 出版周期

主管單位:中華人民共和國教育部;主辦單位:吉林大學

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